Главная / Продвижение сайта / Поведенческие факторы и мой эксперимент

Поведенческие факторы и мой эксперимент

Поведенческие факторыПриветствую! Сегодняшний пост открывает совсем новую рубрику моего блога — SEO практика. Ее создание — это не только очередной этап взросления моего сайта. Эта категория напрашивалась уже давно. С самого начала как появился этот блог, я самостоятельно практикую различные моменты поискового продвижения. Сам продвигаю целевые страницы, оптимизирую свои посты, анализирую работу веб-ресурса в целом и т.д. Сегодня я хочу написать об очередном моем эксперименте, который напрямую связан с юзабилити ресурса. Но сначала поговорим о поведении пользователей на страницах наших сайтов и блогов.

Чтобы дать лучший ответ пользователю на его запрос, поисковые системы выбирают лучшие сайты в сети и формируют свой топ. Поведенческие факторы ранжирования считаются  самыми сложными и непредсказуемыми в продвижении сайтов, поэтому необходимо знать их предназначение и принцип работы – все о них в моей статье. Понимание алгоритма их работы крайне важно для любого сайта или блога — позиции целевых страниц сильно зависят от этих факторов и незнание их влечет за собой прозябание веб-ресурса на задворках топ-30. Поэтому, давайте рассмотрим самые основные поведенческие моменты технологии ранжирования.

Удовлетворенность посетителей содержанием сайта. Уникальность и полезность материала, его подача и дополнительные возможности — самые главные аспекты любого материала в сети Интернет. Когда пользователь приходит из поиска, он в первую очередь надеется на то, что сможет найти для себя ответ на поставленный в поисковой системе вопрос. И если он его находит, пользу от этого факта получает не только он, но и сайт, который предоставил материал. Увеличение времени на сайте, уменьшение отказов, улучшение конверсии и т.д. — это все скажется на позициях страниц сайта в поисковиках — они поднимутся.

 Юзабилити сайта. Удобство пользования сайтом — важный момент не только для поискового продвижения, но и для каждого сайта для людей (СДЛ). Каждый посетитель сети хочет находить нужную ему информацию без всяких сложностей. И для этого вебмастеру сайта или блоггеру необходимо придерживаться следующих правил:

Качественно предоставлять информацию на своем ресурсе. Если статья или пост на страницах сайта или блога будет выглядеть как сплошной текст, без картинок и элементарной разметки, далеко не каждый посетитель будет напрягать свое зрение и сохранять свое терпение в поисках информации. Многие пользователи просто уйдут назад в поиск.

Информация должна быть доступна в паре кликов. Чем проще будет сделана навигация на сайте, тем быстрее найдет человек себе нужную страницу с данными. Если же для поиска посетителю придется тыкать разные менюшки много раз, кликать на различные внутренние ссылки без четкого понимания структуры сайта, то таких тыкальщиков и кликеров на следующий день будет уже меньше — прошлые уже на этот сайт не вернутся.

Изучению информации ничто не должно мешать. Как же напрягают всякие всплывающие окошки и реклама, когда читаешь какой-то текст. Мало того, что человек теряет нить повествования, так он еще должен искать кнопку, чтобы убрать помехи. Доступ к информации необходимо делать свободным, без всяких помех.

На сайте должен быть быстрый поиск. Если пользователь не находит нужную ему информации, то у него есть как минимум два варианта дальнейших действий. Первый — это возвращение обратно на страницу запроса в поисковой системе. Второй вариант — дальнейший поиск информации на сайте. Как понимаете, первый вариант не только лишает сайт уникального посетителя, но и увеличивает число отказов (что негативно повлияет на положение сайта в выдаче в виде пессимизации). А для второго варианта обязательно внедрение своего поиска на сайте, чтобы пользователь мог его просканировать для получения необходимого ему материала.

Пользователь не нашел свое

Значение переходов на сайт из различных источников. По каким ссылкам переходит пользователь на данный веб-ресурс имеет большое значение для поисковой системы — и от этого также зависит ранжирование сайта в результатах выдачи. Если посетитель пришел на сайт с помощью страницы запросов, то это одно. А если же пользователь посетил веб-ресурс, используя закладки браузера или введя адрес домена, то это уже совсем другое. Поисковик во втором случае понимает, что этот посетитель уже был на этом сайте один раз и его запомнил, а значит считает страницы веб-ресурса полезными для себя. Поэтому этот сайт будет полезен и другим пользователем поисковой системы. Значит его позиции должны быть выше, чем места других сайтов по данному ключевому запросу.

Также важны переходы из других сайтов на данный веб-ресурс. Для поисковой системы такие ссылки означают полезность материала на этом сайте. В последнее время усилилось влияние социальных сетей — появление кнопок «Мне нравится» напрямую влияет на видение сайтов в поисковиках. Люди с помощью этих кнопок оценивают различные страницы веб-ресурсов, тем самым давая понять о их полезности или популярности. Или то и другое вместе. 🙂

Статистика переходов на сайт из поисковых систем. Без учета этого момента никак нельзя в продвижении веб-ресурсов. Если сайт не виден в результатах поиска или позиции по различным ключевым запросам крайне низки, то это полбеды — возможно сайтом никто не занимается. Но если отлично оптимизированный сайт не появляется на первой странице серпа — то это уже конкретная проблема. Значит веб-ресурс не пользуется спросом у пользователей поисковиков. В этом случае говорят о низком CTR сайта.

CTR (click through rate) — это процентное соотношение между посетителями сайта и сделанными ими кликами по ссылке на странице выдачи (или по рекламному модулю, если речь идет о контекстно-медийной рекламе, к примеру). Этот показатель вычисляется по следующей формуле:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%

Каждый сайт в результатах выдачи показан посетителям в виде блока, в котором есть текст заголовка страницы (title) и сниппет. От их привлекательности и полезности количество кликов на этот блок (соответственно и переход на сайт) может быть различным. Чем завлекательней и информативней заголовок, чем понятней и значимей сниппет — тем больше кликов и переходов на целевую страницу. CTR в этом случае увеличивается, а значит и вес при ранжировании сайта становиться больше. Поэтому важность title и сниппета крайне важна для любого сайта.

К примеру, если взглянуть на следующий рисунок, то можно увидеть различные варианты заголовков и сниппетов по поисковому запросу «Что такое Интернет?» в Яндексе. Позиции у них разные (чем выше на рисунке, тем лучше позиция в выдаче), но уверен, что показатели CTR у них сильно отличаются, а значит и переходы по ним тоже совсем различны. Как Вы думаете, какой сайт получает больше посетителей, а какой меньше?

поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования — эксперимент

При очередном просмотре аналитики я заметил, что видимость моего сайта в поисковых системах достаточная, но переходов на его целевые страницы совсем немного. И все дело в очень низком CTR сайта. Следовательно и посетителей из поисковых систем я получаю меньше, чем должно быть. И все дело в моих заголовках title и сниппетах. Если бы я улучшил кликабельность, то поднял бы CTR блога, а значит увеличился бы вес при ранжировании. Поэтому мной было решено пересмотреть все мои сниппеты и title. В этом и заключается мой эксперимент.

Итак, что я собираюсь сделать. Пересмотреть абсолютно все целевые страницы, проверить описание всех блоков с ссылкой в выдаче. Ну, заголовки блока изменить не сложно. Сниппет для Google в основном прописывается в мета-теге Description, что тоже не страшно. Самое сложное — подобрать отличный сниппет для Яндекса. Русская поисковая система сама берет кусок текста и вставляет его в блок. Но повлиять на процесс вставки можно. И даже нужно! Как я это буду делать — большой секрет. Но о нем потом обязательно расскажу. Кстати, процесс создания наилучшего блока в результатах выдачи поисковиков (мой секрет) есть в моей новой книге.

Мини-конкурс. На текущий момент мой блог продвигается по 61 ключевому запросу. Пересматривать сниппет и описание title буду по всем ключам. Десять из них, которые являются НЧ словами и не продвигаются с помощью внешней оптимизации, имеют свои позиции в Яндексе и Google  в топ-80. Задача конкурсантов следующая — после моего эксперимента по замене информации в блоках и очередного апдейта поисковой системы Яндекс (Google оставим в покое) поменяются позиции страниц по этой десятке поисковых запросов. Из них какое-то слово обязательно будет выше других по месту в выдаче. Кто угадает, какое именно поисковое слово будет выше других, получит от меня новую книгу (ее рабочее название — создание, оформление и оптимизация статьи в продвижении блога). Ваш вариант пишите в комментариях этого поста. Или через контактный блок справа на страницах блога (такой голубенький :)). В следующей таблице находится список этих слов, title и сниппет целевых страниц, а также скриншот с позициями в поисковой системе Яндекс на 12 декабря 2012 года (расчет позиций выполнен с помощью сервиса www.seogadget.ru/serppos). Регион продвижения — Москва и Московская область.

Итак, жду Ваших ответов до 25 декабря включительно!

На этом я прощаюсь со своими читателями. Жду Ваши вопросы, отзывы и комментарии с вашими ответами. До свидания! 🙂

Итак, здесь будут собраны все ответы моих читателей:

  1. робот Отик (uotika.ru) — семантическое ядро сайта
  2. Ольга (moi-start.ru) — как самому продвинуть сайт
  3. Елена (ymadam.ru) — сео статьи
  4. Светлана (chudesa-na-photo.ru) — что такое тИЦ
  5. Олег (blogibiznes.ru) — оптимизация страниц сайта

About Максим Довженко

Максим Довженко

Check Also

Бесплатная консультация по раскрутке инфосайта

Здравствуйте, уважаемые читатели! В связи с усилением конкуренции на рынке предоставления материалов с помощью информационных сайтов и порталов, …

58 комментариев

  1. Аватар

    Как можно угадать, то чего вы сами не знаете?
    Т.е что будете продвигать, какой ключ. запрос — тот и продвинется. Откуда я знаю на какой запрос вы сделаете основной упор?
    61 ключ запрос вы продвигаете.Супер! С ума сойти!
    Я кроме запроса «Сайт для детей и подростков»,ничего не продвигаю.
    Еще хотел от себя добавить, поведенчиские факторы на сайте играют большую роль. В том числе кол. просмотренных станиц за одни раз одним пользователем. У меня в этом большую роль играет вывод похожих записей в конце статьи в картинках. Два разу убирал, и сразу видел как просмотр других стр. в разы падает. Еще был в бок. колонке вывод похожих записей через сервис 2 леп. Но стр. дольше грузится, пришлось убрать.

    • Paladin

      Есть специальный сервис, который подсказал мне возможные места при учете поведенческих факторов. Поэтому я предполагаю, какое слово из десятки получится выше всех в выдаче. Самому даже интересно, как в итоге все получится. 🙂

  2. Аватар

    А нет. Ну их этих гуру.
    Вернул назад виджет в боковой панели,с выводом записей на сайте в картинках.
    Разница есть по скорости загрузки.
    Если до установки виджета скорость была за 4000 Кб/с, после стала за 3000 тысячи.
    Время загрузки стр. так и осталась 0.01 сек. Ну на счет этого немцы молодцы. И главное не дерут в три дорога, как другие хваленые хостинги!
    Деньги дерут, скорости зато толком нету. Но зато дерут!
    Размер чуть увеличился. Но у меня там на главной и так картинка вертится анимашка тяжелая, убирать жалко.
    Виджет на 6 картинок поставил в бок. колонке, самым последним «Мои записи»
    Как думаете Максим, при такой разницы до и после, можно в виджите добавить ещё 2 картинки?
    http://pixs.ru/showimage/raznicajpg_5560179_6551392.jpg

    • Paladin

      Думаю, без проблем! Запаса по скорости точно хватает. Даже можно еще один виджет с другими картинками нарисовать (ну, если это необходимо).

      • Аватар

        Ага. Спасибо. Понял.
        Тогда возможно радио поставлю, есть на примете плеер хороший. Он не грузит сайт (страницу) так как загружается только маленькое изо плеера.
        А вот уже кликнув по воспроизведению, в окошке новом полноценный плеер появляется. Поляки придумали.

        • Paladin

          О, интересно! Радио — это что-то новое. А оно отвлекать читателей не будет?

          • Аватар

            Ну на вашем блоге оно возможно не к месту будет. У вас серьёзный блог.
            Насчет отвлекать. Так его в любой момент выключить можно. Даже выключать не надо, закрыть окошко, оно само замолкнет.
            Как сделаю, отпишусь в личку, посмотрите как это все выглядит.

          • Paladin

            Хорошо, буду ждать ответ. На мой взгляд, когда слушаешь кого-то, то можно потерять мысль. И поэтому читатель уйдет с блога, не получив ответ на свой поисковый запрос… ИМХО.

  3. Аватар
    Надежда Ковальская

    Интересный эксперимент! Я уверенна на все 100% в его успешном результате 🙂
    Максим, а вот цель миниконкурса я не очень поняла.. Когда это нужно будет выполнить? В конце эксперимента?

    • Paladin

      До конца этого года. Надо будет об этом добавить в текст статьи. Спасибо, Надюша! 🙂

  4. Аватар
    Надежда Ковальская

    И еще у меня такой вопрос — я недавно где-то читала или слышала, что Google отказался от поведенческих факторов, это правда?

    • Paladin

      Компания, которая буквально недавно придумала свою социальную сеть Google+ никогда не откажется от поведенческих факторов ранжирования.

    • Аватар

      Надежда, я в такое тоже никогда не поверю, даже если и где прочитаю. Пусть даже об этом все напишут.
      В этом нет никакой логики. Думаю наоборот даже. Поведенчиские факторы играли и будут играть еще большую роль в будущем.
      Это один из главных показателей «интересности сайта».
      Зашел человек на стр. — сразу ушел, значит стр. была не полезной. Такой вывод делают поисковики. Количество просмотренных страниц на наших сайтах — примерно то же самое.

      • Paladin

        Благодаря поведенческим факторам поисковые системы на колени ставят всякие продвижения сайтов, которые никому не интересны (не СДЛ).

  5. Аватар

    Максим, хорошая статья получилась. Читаю весь материал, потом комментарии ваши и от робота Отик и понимаю, что как я далека от всего.
    Нет таких знаний и такого клада ума, как у вас. Наверно, это может прийти, но только при большом желании.
    Но честно — как только начинаю уходить в темы SEO, так мне становится дурновато… Знаю немного самого основного, и все пока на этом.
    Конечно, надо дальше продвигаться и голову свою наполнять чем-то умным и полезным…

    • Paladin

      Спасибо, Ирина! Я считаю, что каждый должен заниматься тем, что ему нравится и где он может проявить себя. Вот к примеру взять меня — мой аналитический склад ума позволяет прекрасно обращаться с любым потоком информации. Еще не потерянные навыки руководителя помогают вести контроль и целеполагание на блоге. Но вот когда хочется забыть все это (а такое бывает, и часто — все же я человек, а не робот), то иду к Вам в гости, к талантливому человеку, который живет музыкой и ведет прекрасный блог о здоровье (и не только, есть и другие интересные темы!). У Вас в гостях я отдыхаю душой — слушаю классиков, смотрю красивые ролики, читаю Ваши интересные посты. А иногда и в дискуссию вступаю. Спасибо Вам за это! 🙂

  6. Аватар

    «Русская поисковая система сама берет кусок текста и вставляет его в блок. Но повлиять на процесс вставки можно. И даже нужно! Как я это буду делать – большой секрет.»

    У меня, к сожалению, тоже низкая кликабельность. Скорее раскройте этот секрет, очень надо увеличить CTR.

    • Paladin

      Скоро раскрою, Ольга! А Вы пока в конкурсе поучаствуйте — выберете одно слово из 10-ти предложенных и будет Вам ответ на секрет 🙂 Но чуть позже — в начале января.

  7. Аватар

    Заинтриговали вы , Максим, свои секретом! 🙂 Мне теперь тоже не терпится узнать..А то Яндекс как то не очень любит мой сайт. Не знаю чем его задобрить…:)

    • Paladin

      Ну, в Яндексе живые люди работают, Оля! А у Вас есть суперские рецепты на Вашем блоге — принесите им немножко тортиков, пиццу и все будет улажено! А если серьезно, то надо посмотреть, почему так Яндекс не любит Ваши странички. Предлагаю начать с внутренней оптимизации страниц. 🙂 А потом взяться за сниппеты.

      • Аватар

        Да, по маленьку начала уже исправлять ошибки. Сейчас изучаю курс «Как стать блоггером тысячником» и постепенно переоптимизирую статьи. На начальном этапе много ошибок наделала, теперь разгребать надо 🙂
        В гугле много статей в Топе, а в Яндексе ни одной и близко не вижу…

  8. Аватар

    Ну Яндексу со сниппетом угодить сложно, но можно. Другое дело, что если на странице несколько пересекающихся запросов, то для каждого он может все равно разный сниппет вывести, а то и Title альтернативный показать, например, из H1. Думаю особо заморачиваться со сниппетами НЧ запросов не стоит. В смысле не обязательно, чтобы он формировался именно из Description. Если выбранное самим Яндексом описание вполне отражает суть статьи, то думаю нет смысла пробовать его изменить. Не факт, что получится. Другое дело, когда в сниппет попадают фразы из комментариев или всякие даты, как в первом запросе, например.
    А когда съем позиций будет по конкурсу? Считаю время приема ответов надо было сделать меньше, а то 25 можно проверить выдачу и выдать максимально точный результат.

    • Paladin

      Привет, Олег! Как обычно у тебя здравые мысли. 🙂 Но я все же попробую сделать свой эксперимент и надеюсь, он будет удачным. Все же считаю, что некрасивый сниппет отводит моих возможных читателей от моего блога. Как говориться, не только из-за поведенческих факторов — нутром чую 🙂
      А выдача все равно будет меняться. Я подгадаю время на изменение, поэтому схитрить не у кого не получится. Хотя, специалист проанализировав выдачу и слова на 80% выберет верную поисковую фразу из десятки 🙂

      • Аватар

        В этом и состоит, невидимая на первый взгляд, работа сеошника, использовать каждую мелочь для повышения релевантности и, соответственно, позиций. Как говорится, с миру по нитке… там сниппет подправил, там тошноту увеличил, где-то ссылку поставил… глядишь — и мы уже в ТОПе :-). Уверен у тебя все получится, что задумал. Ну а я свой ответ попозже дам, главное не забыть.
        Максим, тебе не приходило приглашение на бесплатную онлайн SEO-конференцию от MegaIndex 21 декабря? С 11 до 19 часов, 19 докладов. Если хочешь скину ссылку.

        • Paladin

          Привет, Олег! Надо порыться в почте, по моему что-то такое было. В любом случае, от ссылки не откажусь. Спасибо! 🙂

  9. Аватар

    У меня посещаемость и с Гугла и с Яндекса идет 50 на 50, но бывает, что Гугл лидирует процентов на 8. Я это объясняю уникальными картинками, которыми он щедро делиться.
    А шаги поведенческого фактора очень хорошо объяснил, Максим, спасибо. Сразу же стала проверять и CTR — 69,7%. Это есть гут или не очень?

  10. Аватар

    Ох уж эти поведенческие факторы — головная боль всех начинающих блоггеров. Улучшаем и улучшаем…

  11. Аватар

    Семантическое ядро сайта — этот ключ вы продвините. Т.е продвинется
    Далею ставку.

  12. Аватар

    Здравствуйте.
    Хочу получить секретный секрет «Как самому продвинуть сайт»

    Ставлю на эту ключевую фразу.

  13. Аватар

    Я на радостях забыла о мини конкурсе. Я ставлю на ключевик — сео статьи.

  14. Аватар

    Хоть я и ничего не поняла… так как я как Ирина просто музыкант, а нам видимо не дано в такие тонкие миры протискиваться, но очень хочется секрет узнать!

  15. Аватар

    А я еще видео в конце каждой статьи ставлю. Тоже влияет на ПФ. Хотя если контент супер, то никакая накрутка вовсе не требуется.

  16. Аватар

    Спасибо за информативную и подробную статью, так понятно и хорошо все описано, интересно было узнать о значении переходов с различных источников…
    Мой вариант ключевого слова: Что такое ТИЦ

  17. Аватар

    А … может, стоит поправить надпись на картинке: «За прИлежное поведение»?
    Чтоб все было идеально…

    • Paladin

      А Вы молодец, заметили ошибочку! К сожалению, картинку я взял с Интернета и немного ее приукрасил. Но буквы уже не смог поменять — вышло бы коряво. Путь будет с ошибкой 🙂

  18. Аватар

    Чуть не опоздал. Называю слово «оптимизация страниц сайта».

  19. Аватар

    Узнала много интересного. Я вот тоже хочу поднять свой СTR, но как представлю- так страшно делается. Очень интересно, что же у Вас получится?

    • Paladin

      Все получилось, Мария! Результаты моего эксперимента можно увидеть с статье блога за 13 января.

  20. Аватар

    Спасибо за статью.
    Недавно нашел неплохой сайт для накрутки поведенческих факторов traffic.uarnet.org , заказал у них тестовую услугу и действительно в статистике аналитика практически все было засчитано. У меня собственно вопрос. Действительно возможно так просто накрутить поведенческие факторы или здесь есть какие то подводные камни?

  21. Аватар

    Максим прочитал эту статью с комментариями и хочу сразу спросить, потому что тоже в отношении своего сайта задумывался переписать некоторые title и снипет.
    1. Не будет ли за их изменение, каких-либо санкций от поисковиков. Мне уже эти санкции снятся (утрирую).
    2. Как закончился Ваш эксперимент?

  22. Аватар

    Прочитал. Спасибо. По ходу еще несколько вопросов, если я не надоел. Просто пишу не в домашних условиях и тороплюсь пока свободное время.
    1. Можно ли убрать не нужные страницы,например, «конкурсы» и рубрики из сайта без последствий для него.
    2. Ничего не будет если в админке блога несколько раз корректировать статьи.
    Или укажите что мне по этому поводу почитать

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *