Доклад Вячеслава Асрияна на ForwardSEO

Приветствую всех своих читателей! Сегодня я продолжу свое повествование о прошедшей недавно конференции «ForwardSEO 2013». Начиная с этого поста я последовательно расскажу о пяти самых интересных на мой взгляд выступлениях. Все эти доклады посвящены одной большой теме — поисковое продвижение коммерческих сайтов. И в первом докладе Вы узнаете об основных аспектах успешного сайтостроения в учетом современных правил  seo-раскрутки и принципов успешного бизнеса в сети Интернет.

«Самостоятельное создание сайтов с высокой конверсией»

Автором этого доклада является Вячеслав Асриян, известный профессионал в области сайтостроения и интернет-маркетинга, руководитель сервиса по созданию сайтов PageLife. Основываясь на полученных данных по работе своей системы для конструирования ресурсов, Вячеслав указал основные причины и последствия от неправильного подхода к созданию коммерческого проекта.

Автор пояснил важность понимания комплексного подхода к процессу становления сайта от начала его зарождения, выхода на просторы поисковых систем и дальнейшей его подготовке к продвижению и раскрутке. Давайте подробно рассмотрим все важные тезисы в рассказе докладчика и постараемся понять его главную мысль.

Итак, для начала рассмотрим основные причины неудачного сайтостроения с точки зрения профессионального подхода веб-мастреа, продвиженца, веб аналитика и маркетолога:

• Плохая степень профподготовки разработчиков. Здесь все понятно — кривые руки сайтостроителя могут только сделать кривой сайт. Поэтому актуальность выбора исполнителя на сегодняшний день стоит остро.
• Невнятная постановка задания или его отсутствие. Бич большинства заказов, когда владелец будущего коммерческого сайта не прописывает детально все нюансы, все задачи и цели, стоящие перед проектом. Как итог все это расписывается по двум сценариям — или сайт не выполняет поставленные задачи (из-за их первоначального отсутствия), или новенький проект сразу «умирает» из-за огромного числа недочетов и ошибок.
• Скитание по разработчикам (экономия, рекомендации). Это бич многих мелких владельцев коммерческих структур и бизнесменов, живущих по принципу «мне бы подешевле». Как правило из-за максимальной экономии ресурсов появляется минимальная прибыль. И то не всегда. А должно быть наоборот. К сожалению многие владельцы бизнеса пытаются ужить в себе привычки успешного предпринимателя и рядового работника. А руководить должен всегда один принцип.
• Многократное переделывание без акцента на результат. А это уже другая сторона медали, когда человеку просто неймется сидеть на одном месте. Сегодня он хочет, чтобы так выглядела главная страница его будущего сайта, завтра совсем все по другому. В итоге сроки создания проекта уходят, а «разбитое корыто» остается в виде страшненького набора «супер идей» — по отдельности вроде все ок, но в целом система просто не функциональна.
• Прекращение финансирования проекта. Создание сайта — это дорогое удовольствие. И чем больше конкуренция тематики будущего сайта, тем больше нужно вложить средств в дизайн, функционирование и продвижение проекта. Не все продумав до конца, владелец своего проекта может и не завершить начатое дело из-за банальной нехватки материальных средств.
• Созданный сайт не рекламируется. Реклама — двигатель торговли. Особенно это актуально для коммерческого сайта. Как только такой проект рождается, его владельцу нужно продумать о рекламе. А не сидеть и ждать прихода посетителей. Конечно, есть seo-продвижение, которое помогает найти клиентов среди пользователей поисковых систем. Но на это нужно солидное время, которого часто у коммерческого проекта и нет.

Допустим, что сайт подходит к своей стадии завершения и скоро он появится перед клиентами. Но что коммерческий проект ожидает дальше, учитывая реалии нашего Рунета и бизнеса в сети в целом. Можно отразить это с помощью такой картинки:

Как видите, подводных камней после создания сайта достаточно. Как же тогда продумывать владельцу заранее все свои ходы, чтобы не попасть в неприятные ситуации при выходе его коммерческого проекта на просторы сети Интернет? Все решается путем комплексного подхода, который раскрыл в своем докладе Вячеслав. Итак, перед Вами самые основные направления деятельности для дальнейшего развития сайта сразу после его рождения:

Во-первых, сайт необходимо наполнять полезным контентом, раскрывающим суть данного проекта во всех деталях. Самое важное здесь — контент должен быть уникальным по своей сути и максимально востребованным. Варианты копирования чужих текстов не подходит — современный пользователь поисковых систем требует качество и полезность материалов на сайте.

Во-вторых, после создания сайта нужно и дальше работать над оформлением проекта. Первоначальный вариант не всегда будет лучшим. Все дело в том, что владелец видит свой сайт с одной стороны, а его пользователи с другой. И часто эти стороны никак не совпадают во взглядах. В решении этой проблемы может прекрасно помочь четкая веб аналитика коммерческого проекта.

В-третьих, для привлечения клиентов и реализации товаров и услуг в поисковых системах сайту необходимо сделать внутреннюю оптимизацию:

• устранить все косяки и проблемы в программном коде наблона;
• убрать всевозможные дубли из-за несовершенства выбранной CMS;
• максимально увеличить скорость загрузки созданного сайта;
• подготовить правильные инструкции для поисковых систем (robots.txt и sitemap);
• внедрить микроразметку для лучшего восприятия сайта в результатах выдачи и т.д.

В-четвертых, настроить и периодически проверять индексацию сайта в поисковиках, что необходимо для получения быстрого трафика из поиска. К тому же с помощью проверки наличия страниц сайта в индексе можно оценить многие параметры, заранее определить возможные проблемы. Лучший способом проверки — это воспользоваться инструментами вебмастера для Яндекса или аналогичным набором для вебмастера в Гугле.

В-пятых, для коммерческого сайта актуальным является установка карт от поисковых систем, регистрация проекта в специализированном справочнике Яндекса. Все это позволит сайту привлечь больше покупателей и клиентов на свои страницы.

В-шестых, необходимо продумать уже в самом начале вариант своего способа продвижения сайта. В начале подойдет использование контекстно-медийной рекламы, а затем по истечении некоторого времени можно получить поисковый трафик с помощью seo. Не стоит забывать и про возможности раскрутки сайта в социальных сетях.

В-седьмых, для коммерческого сайта актуальным может быть и вариант расположения своих возможностей (товаров, услуг) с помощью специализированных сервисов. Например, для многих интернет-магазинов подойдет площадка Яндекс Маркет или Товары на Mail.ru.

В-восьмых, уже с самых пеленок рекомендуется установка различных систем аналитики. Владельцу коммерческого сайта обязательно нужно иметь свежую информацию о посещаемости для ее дальнейшей оценки. В зависимости от полученных результатов анализа можно принимать решения, в какую сторону необходимо двигаться сайту. Аналитика покажет, какие элементы дизайна не работают, какие товары наиболее востребованы, что мешает пользователям купить товар и т.д. В этом помогут разобраться правильно установленные счетчики зарубежного сервиса Гугл Аналитикс и российской системы Яндекс Метрика.

Ну и в-девятых, для полного контроля в плане интернет-маркетинга созданный сайт должен учитывать звонки Call Tracking и оценивать лидов.

В целом, доклад Вячеслава получился большим и насыщенным. Ведь каждый из вышеперечисленных 9-ти аспектов требует внимательного разбора и автор доклада максимально ужимал информацию, чтобы влезть во временные рамки. У него это получилось — самое основное он успел рассказать участникам конференции «ForwardSEO».

На этом мой рассказ о первом докладе подошел к концу. В ближайшие дни Вы сможете ознакомиться с другими интересными выступлениями. До встречи!

С уважением, Ваш Максим Довженко