Главная / Продвижение сайта / Готовим сайт к активному seo-продвижению ч.1

Готовим сайт к активному seo-продвижению ч.1

Доклад Сергея Кокшарова на ForwardSEOПриветствую Вас, уважаемые читатели блога «Записки seo-специалиста»! Празднование новогодних и рождественских праздников закончилось, все отчеты по прошлому году написаны — пора приниматься опять за нашу любимую сеошную тему! И начну я публикацию новых постов с доклада Сергея Кокшарова под названием «Как подготовить сайт к активному продвижению». Тема на сегодняшний день как нельзя актуальная — с одной стороны появилась новая версия АГС, которая выкинула из индекса русского поисковика почти 25% всех сайтов Рунета, с другой стороны Яндекс пообещал убрать из факторов ранжирования ценность покупных ссылок. Поэтому советы и рекомендации от Сергея будут как нельзя кстати.

История seo и эволюция факторов ранжирования

Сергей Кокшаров (Devaka), известный seo-специалист и популярный блоггер, решил свой серьезный доклад начать с истории факторов ранжирования. Таким образом он хотел подчеркнуть всю важность изменений, которые произошли в последние месяцы в мире поискового продвижения. Поэтому, быстренько пробежимся по прошлым событиям формирования поисковых алгоритмов.

История факторов ранжирования Яндекса и Гугла

Вначале, когда поисковые системы были молоды и неопытны, основными показателями попадания в топ были текстовые факторы отбора сайтов для выдачи. В то время важна была плотность текста, наличие точных вхождений поисковых запросов и т.д. Именно тогда, с 1993 года,  сеошники познакомились с понятием релевантности страницы сайта. Спустя пять лет к текстовым факторам добавились ссылочные — для успешного продвижения стала важной ссылочная масса сайта. Чуть позже к ним добавились ориентиры авторитетности ресурса, важно было знать доверие к нему поисковиков.

Автор доклада Сергей Кокшаров (Devaka)Ссылочное ранжирование в совокупности  с трастом сайта стали основными показателями успешной seo-раскрутки на на целое десятилетие. Схема тогда была очень простой — у кого больше бюджет на ссылочное продвижение, тот и получает больше поисковый трафик. Конечно, за это время появлялись новые технологии, ужесточались правила оценки качественных доноров. Но принцип оставался неизменным.

Именно тогда возникли целые комплексы автоматизированного продвижения, которые могли сами подбирать поисковые запросы для продвижения и покупать для продвигаемых страниц ссылки. Например, по такой схеме работает до сих пор самый последний вариант такого автоматического сервиса — Сеопульт Про. Поэтому, многие владельцы интернет-магазинов, коммерческих сайтов или порталов пользовались такими комплексами.

Но уже с 2010 года выдача стала меняться — виной тому стали серьезные изменения в алгоритмах поисковых систем. Сначала появилось некоторое влияние социальных сетей, чуть позже поисковики стали требовательней оценивать поведение посетителей на сайтах. А ближе к 2011 году Google первым стал формировать выдачу исходя из персональных предпочтений своих пользователей. В Яндексе это появилось уже в 2012 году с приходом нового поискового алгоритма Калининград. Таким образом, Яндекс и Google серьезно взялись за самый важный вопрос в своей работе, — «соответствуют ли ожидания их пользователей с результатами поиска?» В итоге повысилась планка качества подаваемого контента.

В том же году на первое место наряду с похожими другими часто стали выходить факторы, которые оценивали юзабилити сайта. Какой у сайта дизайн, удобная ли навигация, все ли виджеты полезны — теперь поисковый трафик стали чаще получать ресурсы с интуитивно-понятным и функциональным дизайном. Участились чистки индекса обоих систем путем периодических апдейтов и модернизаций санкций.

Все это привело к серьезным изменениям уже в 2013 году, когда во главе угла стало понятие ценности сайта с точки зрения поисковой системы. И теперь, если сайт не продает или не покупает говноссылки или не ворует контент еще не дает ему право находиться в индексе — теперь поисковикам нужна добавочная стоимость ресурса, его возможная полезность для посетителей из поиска.

Итоги эволюции глазами нерадивого сеошника

Что же в итоге получили владельцы сайтов, которые пренебрегали рекомендациями Яндекса и Гугла? От поисковиков они дождались антиспам-алгоритмов, по другому называемые фильтрами (также есть бан — пожизненный эцих с гвоздями!). Вот самые основные из этих санкций, которые стоят на страже полезного и уникального контента:

АГС. Официально — это специальный фильтр для отсева некачественных сайтов. По простому — решето для говносайтов. С помощью этого фильтра яндексоиды не допускают некачественные ресусры, сайты сделанные исключительно под поисковые системы. А в прошлом году вышла новая версия фильтра Яндекса АГС-40, которая еще и не пускает в индекс сайты без добавочной стоимости.

Панда. Google прекрсано умеет работать с любым контентом и поэтому умеет отличать качественный контент от некачественного. С помощью этого фильтра Гугл исключает из своей базы сайты с блеклым и бесполезным текстовым и медийным наполнением.

Приоритет первого экрана. Когда посетители из поиска приходят, они сразу видят на своем мониторе шапку сайта и прилегающие к ней виджеты, текст и другие элементы. Это так называемый «первый экран». Поисковики придают ему большой приоритет и поэтому понижают позиции в выдаче тех ресурсов, которые на первом экране имеют больше рекламы, чем полезного контента. Кстати, проверить первый экран своего сайта можно на специальной страничке Google — browsersize.googlelabs.com.

Например, вот так выглядит первый экран моего блога с точки зрения обычного среднестатистического пользователя Google. Красная линия показывает 70%-ный предел, ниже которого по мнению Гугла нужно скролить мышкой экран, чтобы посмотреть остальное содержимое.

Первый экран моего блога

Пингвин. Второй зверь, отвечающий за качественную выдачу в своем серпе. Его задача — наказывать сайты, которые активно по старинке продвигаются с помощью ссылок с анкорами из ключевых слов в прямом вхождении. Также в эту категорию попадают ресурсы, которые покупают ссылки с доноров низкого качества.

Итоги эволюции глазами поисковых систем

Чему научились поисковые системы за свою историю формирования правил ранжирования сайтов? С каждым годом поисковые алгоритмы Яндекса и Гугла становились умнее (если так можно сказать):

  • во-первых, начиная только с одной оценкой контента сайта, поисковые системы научились измерять и другие критерии полезности веб-ресурсов. Они включили понятие юзабилити сайта, стали точно определять поведение посетителей на нем, увидели разницу качества по многим параметрам. Таким образом, начиная с одной контентной линии поведения, смогли увидеть другие, которые расширяли возможности оценка сайтов.
  • во-вторых, если раньше в выдаче можно было найти много по разным темам много некачественных сайтов и даже спамные площадки, то теперь серп держится под бдительным присмотром большого числа факторов ранжирования. Теперь намного сложнее стало попадание в топ-10 — сначала нужно пройти первоначальное отсеивание при оценке сайта, затем пройти все 800+ факторов Яндекса (200+ у Google), чтобы твой ресурс смог побороться за место в заветной десятке. Это все заставляет с каждым годом улучшаться качеству новых сайтов и старых проектов, что в итоге сказывается на улучшение выдачи поисковых систем.
  • в-третьих, видя различные изменения на сайтах, поисковые системы научились видеть и оценивать самые лучшие и работающие способы влияния на их посетителей. Все это они благополучно переняли для своих нужд. В итоге в поисковой выдаче кроме самой строки запроса и контекстно-медийной рекламы стали появляться различные виджеты, сервисы, колдунщики. Таким образом Яндекс и Гугл стали лучше разбираться в пользовательском вопросе своего клиента — обычного пользователя из Интернета.

Выводы по поисковому трафику сегодня

Перед тем, как наметить свой план активного продвижения, учитывая современные реалии, стоит подвести промежуточные итоги сегодняшнего дня. Давайте посмотрим, на что нужно обратить свой взгляд в первую очередь seo-специалисту, веб-мастеру и блоггеру, чтобы получить без проблем свой трафик из поиска.

Важность поведенческих факторов. Раньше не было причины знать поисковым системам, как пользователь распоряжается с предоставленной ему в выдаче информацией. Посетитель переходил на сайт и дальше уже были его заботы, что он будет делать с контентом. Но со временем в выдачу стали просачиваться заведомо продвигаемые сайты, которые создавали свой контент исключительно для поисковых роботов. На это поиск ответил изменением алгоритма, что в итоге в создание новых поведенческих факторов ранжирования.

На что нужно обратить свое внимание в этом случае? Однозначно на хорошее юзабилити сайта, его удобство и особое внимание на понятную навигацию. До нужного контента посетитель не должен идти окольными путями. Сам контент должен быть отформатирован для быстрого поиска и дальнейшего удобного чтения. (вот полезная статья о поведенческих факторах). И не в коем случае не используйте накрутку этих факторов. Пользы от этого точно не будет. А вред — это только вопрос времени. Плюс неправильная информация в статистике поисковых запросов. Вот, например, свежая шутка сеошнегов…

Накрутка переходов сеошнегами по данным статистики Яндекса

Сайты с микроразметкой выигрывают. Если Ваш ресурс имеет такую тематическую направленность, которая позволяет ставить микроразметку, обязательно используйте ее. Ведь добавив в html-код страницы специальные теги, в сниппете выдачи  появится полезная информация на соответствующую тему. Тем самым увеличится CTR заголовка (ссылки с названием страницы в сниппете), что даст увеличение числа переходов на страницу Вашего сайта. Но эту работу доверьте специалисту по коду — это достаточно сложная и трудоемкая работа.

По многим ВЧ топ-10 не меняется годами. Это касается в основном сайтов коммерческой направленности. В такой выдаче сидят зубры поисковой выдачи Итнернета с офигительной историей и большими параметрами авторитетности. Поэтому лучше стоит обойти такие топы. Для этого следует правильно сделать анализ конкурентов по заданным тематикам и поисковым запросам. Иначе если не разобраться вначале, потом просто уйдут затраты на ветер — валуны передвинуть маленьким камешком невозможно!

Монолиты по запросу "Недвижимость в Москве"

Выдача разбавлена картами и другими сервисами. В последние годы в выдаче Яндекса и Гугла стали добавляться дополнительные сервисы (Карты, Маркет, Справочник, Новости и т.д.). Это заметно увеличивает длину первого и следующих экранов, что уменьшает значимость последних позиций (с 8-й по 10-ю).

В коммерческую выдачу подмешивается информационная примесь. Раньше если выдача была коммерческой, то есть сайты продвигались по конкурентным транзакционным поисковым запросам, то и топ-10 выглядел со страницами исключительно коммерческой направленности. Теперь происходит такая ситуация, что в выдаче могут появиться на некоторых местах топа страницы, которые получают трафик по информационным запросам. Но тема та же. Об этом более подробно рассказывал Александр Люстик в своем докладе о современных МФА сайтах.

Молодые и старые сайты с точки зрения seo. Новеньким сайтам и блогам в начале всегда сложно заявить себя в качестве серьезного игрока на seo-территории Яндекса и Гугла. Старым же намного проще завоевать высокие позиции. Вот сравнение старого и молодого ресурса по некоторым важным факторам:

Молодой и старый сайт с точки зрения seo

Итак, предпосылки к активному продвижению понятны — мы рассмотрели историю ранжирования современных поисковых систем, а также познакомились с общими тенденциями поискового трафика в настоящее время. Во второй части посмотрим на материале доклада Сергея Кокшарова, как же нужно продвигать свой сайт в современных условиях. До встречи!

[wfbox type=»attention»]

Также рекомендую изучить мою пошаговую инструкцию для начинающих о seo-оптимизации и раскрутке сайта.

[/wfbox]

С уважением, Ваш Максим Довженко

About Максим Довженко

Максим Довженко

Check Also

Бесплатная консультация по раскрутке инфосайта

Здравствуйте, уважаемые читатели! В связи с усилением конкуренции на рынке предоставления материалов с помощью информационных сайтов и порталов, …

30 комментариев

  1. Аватар

    С интересом прочитала стать, Максим. Давно уже у Деваки читала о микроразметке и ее преимуществе, но похоже, чтобы ее сформировать при помощи плагина, нужно менять форматирование теста, что для блогера с немаленьким багажом статей становится очень сложной задачей. 🙁 А еще последнее фото понравилось. Интересно, как долго карма у первого остается чистой? 🙂

    • Paladin

      Да, вопрос конечно интересный на счет кармы. Похоже этого не знает никто. Даже Яндекс. 🙂

  2. Аватар

    О, плохая карма знакома не по наслышке. Когда-то давно, на твоем домене, Максим, висела доска объявлений. Так вот наш корпоративный сервер до сих пор фильтрует твой блог из-за этой плохой кармы…
    Целый эпиграф для статьи придумался: «Карма начинается с домена…» 🙂
    Насколько сильна все-таки инертность этой самой кармы… Ведь уже несколько лет твой белый и пушистый блог зиждется на этом домене, а где-то в недрах старых баз все еще сохраняется плохая карма…
    Ну, как говорят китайцы, «Дорогу осилит идущий…» Желаю тебе дальнейших успехов в упорном продвижении вперед. Читаю твои статьи чаще всего с телефона, поэтому комментировать стал реже, но знай, что я все-равно незримо присутствую на твоем блоге.

    • Paladin

      Привет, Денис!
      Отлично сказано — Карма начинается с домена! С твоего позволения буду использовать это предложение.
      Спасибо за твое присутствие, дорогой друг! Я это хорошо чувствую — ты всегда появляешься в самые важные моменты! Твоя поддержка бесценна!
      Как провел новогодние праздники? Что произошло нового в жизни? Если сложно отвечать в комментариях, с удовольствием прочту твое письмо. 🙂

  3. Аватар

    Максим, как всегда все четко и по полочкам. Да уж закручивают поисковые системы гайки владельцам ресурсов. Но для пользователя это только плюс. Чем больше качественных сайтов будет тем, лучше.
    Интересно было посмотреть сервис Гугла. Впервые видела его. Правильно я поняла, что лучше в верхнюю зону рекламу не размещать? Поисковики не одобрят?
    Шутка сеошников понравилась 🙂 А какие образом так накручивают показатели поисковых запросов?

    • Paladin

      Привет, Ольга!
      Фишка вся в том, чтобы на первом экране был уже полезный контент. И тогда реклама не мешает. Но если контента нет, то любая реклама начинает раздражать.
      Накручивают это все просто — запросами с помощью специальных сервисов. Делается это автоматически.

    • Аватар

      В верхнюю зону как раз размещать. Они сами советуют. А где у них размещена реклама видели?

  4. Аватар

    Микроразметка очень полезна. Более того, она очень интересна даже в плане изучения. Schema.org

    • Аватар

      Я давно заинтересовалась микроразметкой, но настроить самостоятельно пока не получается. 🙁

      • Аватар

        с микроразметкой сайт быстрее и желательней индексируется, огромный плюс в глазах поисковиков

        • Paladin

          Совершенно верно, Миша! Жаль, что из-за своей сложности не всем веб-мастерам под силу сделать на своем сайте соответствующую микроразметку.

          • Аватар

            Придется обращаться к фрилансерам

          • Аватар

            Склонен не согласиться с Вами, что это сложно и сравнил бы эту разметку по уровню вхождения в тему наряду с html, конечно при условии что человек хорошо разбирается с самим html. Нужно просто приложить усилие на 3-4 дня изучения. Второй момент — что для WP (для других движков думаю тоже есть) например есть соответствующий плагин и знания здесь не потребуются. К примеру, мой блог на Framework Webasyst и он изначально включает разметку. Считаю что в будущем это будет обязательная составляющая для любого сайта.

          • Paladin

            У каждого свои знания, Миша! Лично я плохо разбираюсь в коде HTML, знаю только базовый курс. А микроразметка требует серьезных знаний. Конечно, есть плагины, позволяющие ее внедрить на блог. Возможно, это неплохой выход. Но лично на моем блоге плагинов совсем мало и не хотелось бы еще один прикручивать — идет борьба за скорость загрузки страниц. Буду обращаться за знаниями к человеку, который сможет меня научить микроразметке.

          • Аватар

            Полностью согласен — все знать невозможно. В WP, чтобы нагружая ресурсы движка, можно (без плагина) прописать разметку в шаблонах.

  5. Аватар

    Факторов оценки сайта очень много (800+, 200+), вот поди разбери, что главнее для поисковиков для продвижения…

  6. Аватар

    Продвижение сайта — очень сложная наука. Все учесть практически невозможно. Мне кажется, что в этом деле самое главное — свежий уникальный контент.

    • Paladin

      Согласен с Вами, Николай! Контент — это самый главный элемент любого сайта! Без него само понятие сайта не существует.

  7. Аватар

    Да, сложнее сейчас стало с продвижением. Никогда не знаешь, чего ждать в следующий момент.

    • Paladin

      Добрый день, Александр! Во второй части посмотрите, что об этом думает один из лучших seo-специалистов, Сергей Кокшаров. Статью планирую публиковать в ближайший понедельник.

  8. Аватар

    Доброго дня!

    Спасибо за содержательную статью, здорово, что многие все-таки пытаются разобраться в нововведениях поисковых систем:)
    Полностью согласна, что нужно заботиться о поведенческих факторах и качестве контента. Вот только, Максим, я, например, так и не обнаружила у вас «последних» и «похожих» записей…. Хотела быстро перейти во вторую часть статьи, но не поняла, как это сделать)))

  9. Аватар

    Слышала только про фильтр АГС-40… А про остальные Пингвин, панда, алгоритм первого экрана слышу впервые. И про алгоритм Калининград ничего не слышала… Пойду читать дальше…
    Тематическая микроразметка- что это? Нужна ли мне она в дальнейшем?

  10. Аватар

    Думаю, об эволюции поисковых систем полезно знать, чтобы правильно расставлять приоритеты. Многие оптимизаторы по старинке делают ставку на плотность КЗ, прямые вхождения и ссылочную массу. Похоже вместе с поисковиками придется поумнеть и всем остальным))

    • Paladin

      Хорошо сказано — «… вместе с поисковиками придется поумнеть и всем остальным». Прямо в точку!

  11. Аватар

    Статья конечно понравилась. Похоже актуальность ее будет высока долгие годы. Жаль нельзя знать наверняка все что хотят от нас поисковики. 😉

    • Paladin

      Да, этого никто не знает. Яндекс и Гугл частные компании. У них есть свои секреты. 🙂

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *