Главная / Поисковые системы / Какие бывают виды поисковых запросов

Какие бывают виды поисковых запросов

Виды поисковых запросовДобрый день, друзья! Многие веб-мастера и блоггеры плохо разбираются в классификации будущих ключевых слов своих семантических ядер. Поэтому в этой статье я даю всю информацию про виды поисковых запросов.

Кроме самой статьи читатели могут получить (скачать) данные про специальный классификатор поисковых запросов, чтобы им легче было выбирать нужные ключевые слова для семантического ядра своего сайта или блога.

Отличие запроса от ключевика

Многие веб-мастера путают понятия поискового запроса и ключевого слова. Поэтому сначала я расскажу о том, что собой представляет поисковый запрос. Для многих пользователей сети Интернет, виртуальное пространство является электронной библиотекой, которая содержит много полезной и нужной информации. Чтобы получить доступ к этой информации, посетитель обращается в поисковые системы, которые содержат в себе специальные базы слов по всем темам деятельности человека. Такие базы называются индексом — это набор символов (букв, цифр, знаков), которые в сжатом виде отражают полезную информацию со страниц почти всех сайтов в Интернете. Индекс — это слепок Интернета за прошедший день.

В Рунете самые популярные поисковики — это Яндекс и Google. Каждая система — это мощный набор алгоритмов и технологий по анализу и обработке информации. Посетитель поисковика задает свой вопрос, чтобы получить ответ. Этот вопрос и является поисковым запросом. То есть это специальный запрос нужной информации у поисковой системы. По поисковому запросу пользователь переходит на выбранный им сайт в выдаче результатов. Таким образом, он получает свою информацию, которую ему подобрала поисковая система Яндекс (или Google).

Для продвижения сайтов используется термин «ключевое слово». Это фраза, которая может состоять из одного и более слов, по которой оптимизируется целевая страница (это страница, которая должна привлекать посетителей из поиска). Seo-специалисты и веб-мастера используют эти слова, чтобы показать поисковой системе, что они содержат по ним самую полезную информацию. И при правильном продвижении эта страница появляется в серпе (в результатах выдачи) в топ-10, которую обычно видят большинство пользователей Яндекса или Гугла. И если поисковый запрос такой же, как и ключевое слово, то посетитель может перейти на целевую страницу Вашего сайта. Что Вам и необходимо при продвижении своего веб-ресурса. Если запрос не похож на ключевое слово, то он не найдет Вашу страницу. Потому что в топ-10 уже будут другие страницы чужих сайтов, которые продвигаются по другому ключевому слову, которое соответствует этому запросу.

По аналогии можно сказать, что это то же самое, когда Вы спрашиваете у водителя маршрутки, проезжает ли он через нужную Вам улицу в городе. Если он ответит, что проезжает, то значит эта улица находится на его маршруте. Он ее обслуживает и сможет Вас туда доставить. Если водитель заданной улицы не знает ее местонахождение (ее нет в маршруте), Вам придется искать другую маршрутку, которая сможет Вас доставить по адресу. Ключевое слово семантического ядра сайта всегда является запросом. А вот поисковый запрос не всегда есть ключевое слово для сайта.

Отличие поискового запроса и ключевого слова

На этом рисунке в виде реки показана вся база запросов. Причал — это целевая страница сайта, продвигаемая по ключевому слову. Это слово такое же, как «поисковый запрос №2». Все остальные фразы не являются ключевым словом сайта.

Виды поисковых запросов

Как говорят, сколько людей, столько и мнений. Кому то интересна одна тематика, кому-то другая — один ищет одни ответы на свои вопросы, второй на другие. У каждого пользователя поисковой системы свои задачи, которые он хочет решить. Для этого он набирает свой запрос. Он может отличаться от запросов других людей по количеству слов, по смыслу, по популярности, с привязкой на определенную местность и т.д. Поэтому в поисковом продвижении всевозможные слова четко классифицированы. Это сделано для того, чтобы seo-специалисты не ошиблись в подборе ключевых слов для продвигаемого веб-ресурса.

Например, если раскручиваемый сайт является магазином по продаже мебели, ему никак не подойдут ключевые слова о том, как сделать мебель своими руками. Его ключевое слово — купить мебель. Потому что в первом случае посетитель будет искать сайты, где есть информация по самостоятельной сборке мебели, а во втором варианте он заведомо ищет готовую мебель из магазина. Поэтому знание классификации поисковых запросов крайне важно для успешного создания семантического ядра. Поэтому рассмотрим виды запросов.

Длина

Бывают однословные, двусловные, трехсловные и многословные. Стоп-слова (местоимения, предлоги, союзы и междометия) не учитываются при подсчете. Чем больше слов в запросе, тем он точнее, соответственно проще пользователю поисковой системы найти необходимую информацию. Например: мебель, мягкая мебель, мебель для детской комнаты, интернет магазин мебели в Москве.

Четкость

Здесь все поисковые фразы делятся на четкие и нечеткие. Конкретный запрос подразумевает конкретный ответ. Если вопрос расплывчатый, поисковая система выдаст пространственный ответ на похожие темы запроса. Например, запросы «фильмы Октябрь» и «фильмы в кинотеатре Октябрь» отличаются только одним словом, но именно это слово в корне меняет смысл вопроса. Пользователь получит на них совершенно разную выдачу. В первом случае появятся ссылки на все киноленты, которые показывались (или будут показываться) в октябре месяце или будут в своем названии содержать слово «октябрь»:

Пример запроса фильмы Октябрь

Во втором случае выйдет список на документы о кинолентах в кинотеатре Октябрь:

Пример запроса фильмы в кинотеатре Октябрь

Частотность

Это число, которое показывает сколько раз эту поисковую фразу спрашивали пользователи поисковых систем в течение месяца. Соответственно, чем оно больше, тем популярней тема вопроса.

Различают высокочастотные запросы (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные фразы (НЧ). Для каждой тематики эти показатели очень разные и зависят от ее конкурентности и популярности.

Например, для популярной тематики «вязание спицами» высокочастотные слова начинаются с 10000, а низкочастотные доходят до 2500. Для тематики «seo» высокочастотники имеют частотность на порядок ниже — 1000. А низкочастотные слова с трудом можно найти в пределах 300-400.

Для раскрутки сайта (блога) в поисковых системах частотность поискового слова влияет на:

  • продолжительность продвижения сайта;
  • на эффективность seo-стратегии;
  • на стоимость seo-раскрутки запроса;
  • на выбор ссылочной рекламной компании.

Целевые страницы продвигаемого сайта (блога) по низкочастотным ключевым словам могут долго находится в топ-10 (в зависимости от периодичности контроля и анализа продвигаемых страниц от 2-х месяцев до 3-4 лет).

Конкурентность

Этот параметр показывает популярность тематики и коренным образом влияет на сложность продвижения целевой страницы по этому запросу. Чем важней тема вопроса, тем больше средств необходимо вложить для продвижения целевой страницы в топ-10. Это обычно ключевые слова, которые относятся к товарам и услугам. Различаются на высоко- средне- и низкоконкурентные запросы. Но их градация не такая же, как в параметре частотности. Высококонкурентное слово может быть как высокочастотным, так и средне- и низкочастотным. Но далеко не всегда низкочастотное слово может быть высоко- и средне-конкурентным. Обычно, в 85% оно низкоконкурентное.

Частой ошибкой многих блоггеров является выбор ключевого слова для своего поста из числа конкурентных слов. Автор блога берет такой конкурентный ключевой запрос и пытается через месяц увидеть целевую страницу с постом в топ-10. Но этого не происходит. Потому что минимум первые 30-40 позиций в выдаче застолблены за конкурентами, веб-мастерами, которые уже вложили много средств в продвижение своих целевых страниц по этому запросу.

Поэтому лучшей стратегией для продвижения блога является продвижение целевых постов по низкоконкурентным словам. Оно не потребует серьезных материальных затрат, а зачастую достаточно хорошего оптимизированного текста статьи и грамотной перелинковки сайта.

О правильной перелинковке веб-ресурса, основываясь на своем опыте, я написал в этом мануале.

Зависимость от географии

Существуют геозависимые и геонезависимые поисковые фразы. Если запрос включает в себя точное местонахождение (обычно это город в Рунете) или сам запрос не требует указания местонахождения, то такой вопрос является геонезависимым. Если же запрос подразумевает уточнение пункта местности, то он является геозависимым. Например, ключевой запрос «заказ пиццы в Москве» геонезависимый, потому что он указывает местность. «Рецепт пиццы» тоже не зависит от точного пункта назначения, потому что пользователю поисковой системы не важно, в каком городе делается пицца — в каждом городе эти рецепты одни и те же. А вот запрос «заказ пиццы» является геозависимым, потому что подразумевает задание конкретного адреса.

Виды поисковых запросов

Целевая составляющая

Это самый важный параметр, который показывает принадлежность запроса к определенному виду цели, которую хочет достичь пользователь поисковой системы. В этом случае поисковые фразы делятся на:

  • навигационный запрос показывает пользователю информацию о конкретном месте в сети Интернет. Например, это может быть веб-ресурс какой-то компании или ссылка на известный сайт или географический документ. Например, «город Москва» или «официальный сайт компании Motorola».
  • информационный запрос необходим тогда, когда пользователь желает найти конкретную информацию или сведения в Интернете. Почти всегда пользователь не знает, где именно искать, но зато точно понимает, что именно он хочет увидеть. Именно по таким запросам продвигаются различные информационные порталы (привет, Википедия!) и большинство блогов. Кстати, о блогах. Многие блоггеры пытаются продвигать свои целевые страницы по разным типам запросов. Но как показывает практика, их сайты заведомо принадлежать в основном к определенному типу — к информационным поисковым словам. Поэтому не надо брать транзакционные и тем более навигационные слова, если они никак не подходят тематике блога — только навредите себе.
  • транзакционный запрос подразумевает под собой определенное действие, которое хочет совершить пользователь поисковой системы. Такие поисковые запросы, как «заказать книгу» или «купить детскую кровать» показывают желание человека сделать транзакцию. Такие запросы очень важны для сайтов, которые являются площадками для предоставления различных услуг и товаров.
  • мультимедийный запрос говорит о том, что пользователь поисковика ищет аудио, видео или графический файл в Интернете. Раньше такой запрос просто входил в группу транзакционных, но в последнее время с увеличением мультимедийного контента он стал входить в отдельную группу. Особенно он стал популярным среди блогов, что увеличило возможность их поискового продвижения в Яндексе и Гугле.
  • общий запрос получается у пользователей, которые не выражают какую-либо конкретику, когда запрашивают у поиска необходимую информацию. Обычно такой запрос отражает общее понятие  и часто состоит из одного или двух слов. Для поискового продвижения это самая бесполезная фраза. По нему крайне сложно получить тематический целевой трафик, а показатель отказов при этом очень велик. Поэтому такой запрос, каким бы он ни был привлекательным, всегда надо исключать из семантического ядра. И если seo-специалисты это знают, то многие блоггеры часто берут такой запрос для продвижения своих целевых постов и получают море негатива из поисковых систем. Будь это или плохие метрики, или неблагодарные посетители блога.
  • служебный запрос часто используют специалисты и профессионалы определенных видов деятельности. Из-за своей специфичности их используют только для продвижения сайтов узконаправленной тематики. Например, в тематике seo таких слов немало. Например, «показатель отказов» в теме веб аналитики. Ниже на картинке Вы можете увидеть различные варианты запросов по типу цели:

Варианты поисковых запросов по составу их цели

Подразделение по стадии поиска

Есть еще важная градация запросов, которые используются для продвижения продающих страниц. Эти страницы содержат в себе контент конкретной услуги или товара.

Для успешной реализации покупателя ведут по 4-м стадиям продаж:

  • сначала посетителю рисуют проблему;
  • потом находят решение этой задачи;
  • выбирают вариант ее решения;
  • в конце приводят к форме подписки, покупки и т.д., где он выполняет конечную транзакцию.

Соответственно по всем этим стадиям пользователь поисковой системы задает конкретный запрос. Например, для тематики seo может быть вариант таких слов — сайт пропал из поиска, санкции поисковых систем, фильтры Яндекса, рекомендации по выходу сайта из АГС-40.

Сезонность

Очень важный момент, который необходим для правильного seo-продвижения информационных сайтов многих  тематик. Дело в том, что есть такие ключевые слова, которые актуальны только в определенное время года (дни, недели или месяцы). Именно тогда по ним происходит оживление со стороны поисковых пользователей Яндекса и Гугла. В другие дни они просто не приносят трафик.

[wfbox type=»attention»]

Более подробно в статье о работе с поисковыми сезонными запросами.

[/wfbox]

Эпилог

Для успешного использования поисковых запросов при подборе семантического ядра для своего сайта, рекомендую смотреть статистику ключевых слов на специальном сервисе Яндекса (Вордстат). Как с ним работать я показал в этой статье. Аналогично работает сервис поисковой системы Google. Также для оценки конкурентности поискового запроса рекомендую прочитать мой подробный мануал об анализе конкурентов сайта .

На этом наше знакомство с видами поисковых запросов можно закончить. Подписчики на шпаргалки получат мой специальный классификатор. Если Вы еще не стали обладателем моих дополнительных материалов по seo, предлагаю подписаться на рассылку прямо сейчас. Для этого достаточно нажать на кнопку и заполнить небольшую форму. Спасибо за внимание!

Автор: Максим Довженко

Максим Довженко
Seo-специалист, веб-аналитик, блоггер. Совладелец кулинарного портала и видеоканала "Твой Поваренок". Специалист по работе с информацией, руководитель с 15-ти летним стажем. = Счастливый отец дочки Валерии. = :)

58 комментариев

  1. Аватар

    В выходные прочитаю внимательно. Спасибо за статью Максим.

  2. Аватар

    Максим, как всегда — материал на высоте!
    Вот только я не поняла, почему запрос «пицца на дом Минск» геонезависимый?

  3. Аватар

    Закинул статью в Еверноут,Завтра почитаю, в темноте читать — глаза только портить,у меня почти каждая вторая статья в эвеоноуте с твоего блога.

    Вот потихоньку и я вливаюсь в эту СEO инкивизицию — ой оптимизацию, потихоньку начинает проесняться как все устроено 🙂

    • Paladin

      Отличный вариант, Алем! Главное, чтобы было удобно и своевременно получать информацию.

  4. Аватар

    Максим, прочитала вашу статью и поняла, как же я все так далека от многих вещей… Приоткрываю глаза на все… столько деталей, надо же…
    Ой, тяжковато все мне, честно. Я чуть легче ко всему отношусь…Как только начинаю изучать слишком многое, у меня стопор.. вот честно…
    Наверно, все так и надо, но уж больно все сложно для моей логики. Простите, Максим…

    • Paladin

      Вы молодец, Ирина! Вы не пропускаете ни один мой новый пост, заведомо зная, что он для Вас не самый приятный вариант чтения. Надеюсь, что пользу он Вам все таки приносит. 🙂

    • Аватар
      Надежда Ковальская

      Ирина, я с Вашей посещаемостью тоже бы не задумывалась, к какому виду запросов относятся мои ключевые слова :))) Вы и Максим — две разные планеты, и обе прекрасны 🙂

      • Paladin

        Мы разные планеты, но зато вертимся вокруг одного и того же солнца :). Как и ты, Надюша! 🙂

  5. Аватар

    Ну ты коротко не можешь :-), поэтому буду завтра внимательно читать. Шпаргалку получил, спасибо!
    Сегодня без музыки?

    • Paladin

      Привет, Олег! Короче не получается. Пробовал, но никак. 🙂 Музыка будет в дайджесте на этой неделе.

      • Аватар

        Не надо короче, я два раза перечитала, и мне длинно не показалось. Очень хорошая статья, разбор, инструкция. Сразу себе пометочки-пометочки, что я еще не знаю или знаю, но не использую…

  6. Аватар

    1.»Ключевое слово семантического ядра сайта всегда является поисковым запросом. А вот поисковый запрос не всегда есть ключевое слово для сайта» — Максим, эта фраза для меня стала ключевой. Честно, то я эти два понятия тоже всегда ассоциировала. Хотя более подробно всегда уделяла внимание ключевикам.
    2.Скажи пожалуйста программа для анализа конкурентности»Site-Auditor от Ашманова»платная или бесплатная?
    3. Сергей Кокшаров упоминает еще и ортогональные запросы. Была удивлена, не увидев их в таблице у тебя.
    4. У того же Кокшарова я нашла и формулу определения конкурентности (эффективности) запроса:
    KEI = (частотность запроса)*1000/(общее количество сайтов по запросу). Считаешь ли ты ее эффективной для расчетов? Я понимаю, что с твоими программами ты этими формулами не заморачиваешься, но не многие блоггеры располагают ими. Объясни пожалуйста эту формулу популярно.

    • Paladin

      Привет, Алена!
      Site-Auditor бесплатен, что очень хорошо. Ортогональные запросы используются специалистами для более глубокого детального анализа конкурентности. Если я такое напишу в статье, то мои читатели меня просто не поймут. Поэтому постов с глубокими знаниями сео с использованием высшей математики и теории вероятности на моем блоге не будет. Формулу для расчета KEI я использую ту, которую дает Key Collector. Она очень похожа на эту.

      • Аватар

        1.Я это и имела в виду. Key Collektor у многих нет (у меня тоже). Эту формулу ты бы посоветовал использовать?
        2.А ортогональные запросы я вообще не пойму зачем для анализа. Если я веду блог о декоре, то я и без их анализа знаю, что запросы о питании младенца мне не подойдут.
        3.А однажды попыталась скачать Site-Auditor и увидела, что это не бесплатная программа (бесплатно доступна она на 40 дней для знакомства). Или я ошибаюсь?

        • Paladin

          Привет, Алена!
          1. Формулой KEI можешь пользоваться.
          2. Мой тебе совет — не забивай себе голову ортогональными запросами. Это удел спецов, которые на завтрак едят любой сайт. 🙂
          3. А вот это для меня новость. Я в свое время брал за так. Ну, это поправимо. 🙂

  7. Аватар
    Надежда Ковальская

    Вот вроде бы знаем и что такое поисковый запрос, и что такое ключевик, и никогда бы не подумала, что можно написать вот такую подробную теорию по этому вопросу. Про классификацию поисковых запросов раньше не знала. Отдельное спасибо за примеры по каждому пункту! А то иногда бывает пишет блоггер статью, а примерами не «подсаливает», получается статья, негодная для употребления «в пищу». Максим, спасибо за материал! Очень полезно!
    Вопросик — для моего блога слово «блог» является общим запросом?

    • Paladin

      Привет, Надюша! Согласен с тобой, без примеров сложно что-либо понять. Поэтому стараюсь всегда приводить их в своих статьях. По поводу твоего вопроса — слово «блог» является общим запросом.

  8. Аватар

    Максим, а у тебя Гугл Аналитикс сейчас нормально работает? Сегодня перед тем как ложится спать хотел посмотреть данные за прошлый день, а он показывает посещаемость в несколько человек. Сейчас, утром проверил — тоже самое. Не то показывает за вчера и позавчера. Но, данные за позавчера, позавчера были нормальными. У меня одного такой глюк?

    • Paladin

      Привет, Василий! У себя проверил, аналитика работает как часы. Возможно просто глюк.

      • Аватар

        Да, это глюк — вчера на сайте было 14 человек, а сегодня аж целых 5. Ждать когда все придет в норму? Не подскажешь, что делать, может код заново переустановить?

        • Paladin

          Подсказать не могу, Василий! Мне надо глянуть твой код, место куда установлено. Давай завтра спишемся через скайп и все вопросы решим.

  9. Аватар

    Прочитал мельком, статья объёмная надо вникать. Спасибо Максим!

  10. Аватар

    Отличный материал, все разложено по полочкам. Все понятно после такого подробного разбора

  11. Аватар

    Спасибо. Статья очень полезная. Приобретаю знания и внедряю их. О классификации запросов раньше и не задумывалась. Старалась только чтобы ключевые фразы были близки запросам.

    • Paladin

      Добрый день, Марина! В поисковом продвижении нет проходных тем. Каждая важна — если что-то забыть, проблема вылезет совсем в другом. 🙂

  12. Аватар

    Наконец-то осилил, полезная информация для структурирования каши в голове. У меня тоже сегодня Фидбурнер по нулям и вдобавок некоторые сайты не открывались, причем не только мои.

    • Paladin

      Интересно, что за напасть такая… Надо будет новости глянуть, может что происходит, а мы не знаем.

      • Аватар

        Полное обнуление на блогах в Фидбурнере.

        • Аватар

          Ну, что, уважаемый учитель, позволь поздравить тебя со вторым местом, занятым на конкурсе у Антона Крамарова. Браво! Ты как всегда на высоте.
          Учитель по seo и продвиженью,
          На конкурсах мы только тенью
          Следуем за спиной твоей.
          Как хорошо поучиться,
          Поддержкой твоей заручиться.
          И просто общаться с приятным
          Джентльменом дорогим.

          • Paladin

            Спасибо, Алена! Я теперь понимаю, почему в моем дизайне есть достаточно красного цвета — автору блога можно не стыдится, что он всегда краснеет после таких комментариев, как твой. 🙂 Спасибо, моя ученица. 🙂

      • Paladin

        Только что проверил, мой rss по нулям! Начинаем все сначала! 🙂

        • Аватар

          А у меня вчера был 0, а сегодня все восстановилось. Надеюсь, и у тебя тоже. Я так заметила, строго раз в месяц такие глюки…)))

          • Paladin

            Да, и у меня какие-то цифры вернулись. Но что-то они явно меньше, чем были раньше. 🙁 Кстати, дайджест уже готов.

  13. Аватар

    Максим, прежде всего хочу сказать, что безумно понравился восклицательный знак справа вверху и как все потом открывается. не знаю, давно ли был, но я только заметила и пришла в восхищение. И инфа такая нужная!!!!!!!!!!!!!!!!!

  14. Аватар

    Максим, очень нравится как в твоих статьях все четко описано. А оформление — вообще выше всех похвал!! Доступно и понятно)) Спасибо!

    • Paladin

      Спасибо, Наташа! Материалы в своих статьях стараюсь писать понятным языком. Поэтому без подробных картинок и четкого оформления никуда. 🙂

  15. Аватар

    Здравствуйте. Спасибо за статью. Объясните пожалуйста, что такое целевая страница и может ли быть высокочастотное слово низкоконкурентным? (если можно то приведите пожалуйста какой-нибудь пример,а то до меня вся эта тема доходит , как до жирафа). И скажите я правильно поняла, если мы подбираем какое-то ключевое слово для своей статье, а потом пользователь в поисковике вводит какой-то поисковой запрос, и в этом поисковом запросе содержится наше ключевое слово, которое мы подобрали для своей статьи, то поисковик выдаст нашу статью пользователю?

    • Paladin

      Добрый день, Рания!
      Целевая страница — это страница сайта, которая должна по задумке веб-мастера реализовать поставленную ей цель. Например, такими страницами могут быть документы с товарами в интернет-магазинах, посты на блоге, которые приносят поисковый трафик, страница с формой заказа или продажей услуги и т.д.
      Высокочастотные запросы могут быть низкоконкурентными. Например, многие запросы по кулинарной теме. Поэтому блоги кулинарной тематики не сложно продвигать в поиске и им проще насобирать поисковый трафик.
      Да, если пользователь Яндекса или Гугла набирает запрос, по которому продвигается Ваш сайт, то у него есть вероятность при правильном seo появиться в выдаче перед пользователем.

  16. Аватар

    Хотела Вас очень поблагодарить за ваш труд. Я подписалась на блог и вы мне выслали столько полезной информации, что я просто в восторге. Большое спасибо ещё раз.

    • Paladin

      Спасибо, Рания! Приятно слышать, что мои материалы приносят читателям пользу! 🙂

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *