Авторский сайт Максима Довженко (seo, аналитика, блоггинг) Записки seo специалиста о поисковом продвижении, веб-аналитике, Youtube и блоггинге простыми словами
Здравствуйте, уважаемые читатели! Многие из нас, продвигая свои сайты и блоги в поисковых системах, активно поглядывают на конкурентов. Мы сравниваем посещаемость наших и чужих ресурсов, пытаемся узнать ключевые слова семантических ядер оппонентов, оцениваем бюджет рекламной и поисковой кампаний. Так было и будет всегда, ведь именно путем сравнения можно понять, успешно ли мы выполняем все работы по раскрутке своих web-ресурсов. А для решения этой задачи нужно не только понимать принцип анализа конкурентов, но и знать как его грамотно сделать.
Содержание
В этом могут помочь различные программы и онлайн-сервисы. У каждого такого инструмента есть свои плюсы и минусы, которые и определяют их значимость для успешной работы. Лично я уже давно использую в своей профессиональной деятельности сервис SpyWords, хотя имею в своем инструментарии и другие варианты анализа конкуренции. Меня полностью устраивает данный seo-помощник, поэтому я и решил рассказать Вам о его возможностях.
Предназначение SpyWords
Online-сервис SpyWords позволяет своим пользователям решить сразу несколько важных задач раскрутки сайта. Пройдемся по самым важным из них:
- Анализ видимости сайта. Данный сервис позволяет оценить видимость любого сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Причем дается информация как для поисковой компании, так и для контекстной. То есть благодаря сервису можно увидеть поисковые запросы с позициями сайта и в органической выдаче (место в серпе, заголовок и сниппет), и в рекламных объявлениях (позиция в блоке, текст).
- Анализ конкурентов. С помощью SpyWords можно сравнить рекламные и поисковые кампании 3-х сайтов (до 20-ти, имея тариф Unlim). Сервис дает сравнительную информацию по бюджету и числу поисковых запросов, по которым видны анализируемые домены.
- Подбор ключевых слов. В этом инструменте можно собрать грамотное семантическое ядро сайта по любой тематике. Сервис позволяет отобрать самые эффективные и качественные запросы ресурса как для его рекламной компании, так и для его продвижения в поисковых системах.
Это основные задачи, которые решаются с помощью SpyWords. Разумеется, исходя из полученных данных, можно изучать более конкретные вопросы. О некоторых из них я расскажу в конце этого обзора.
Плюсы и минусы СпайВордс
Любой инструмент имеет свои преимущества и недостатки. Это нормальное явление — всем угодить никогда не получиться — или не хватает возможностей инструментальной системы, или несовершенны сами инструменты.
СпайВордс имеет только один недостаток, который привносит некоторое неудобство в работе, но ни в коем случае не ограничивает сам анализ сайтов:
- Cервис SpyWords не дает увидеть «картинку» в онлайн-режиме. То есть нельзя увидеть позиции сайта в поисковой и рекламной выдачах сегодня — сервис дает статическую картинку за прошлый месяц. Это связано с тем, что для онлайн-режима потребовался бы огромный вычислительный ресурс. Но для нормальной работы этого и не надо, хватает аналитики и по месячным данным.
Зато он обладает целым спектром преимуществ:
- Инструменты сервиса легко использовать благодаря четкому и простому интерфейсу. В аналитических отчетах любого инструмента невозможно заблудиться — вся информация как на ладони!
- Очень быстрая скорость работы сервиса не заставляет пользователя ждать или переключаться на другие задачи — поиск необходимых для анализа данных идет за считанные секунды.
- База SpyWords не только большая (более 12 миллионов поисковых запросов), но и качественная. По каждому запросу даются все данные как из органической выдачи, так и с рекламных блоков.
- Все табличные числовые данные можно легко сортировать по возрастанию / убыванию. А содержимое любых отчетов легко экспортируется в популярный формат SCV для дальнейшего анализа.
Инструментарий SpyWords
Инструментарий сервиса СпайВордс находится в четырех вкладках. Рассмотрим возможности каждого из них по отдельности.
Анализ домена (данные по конкретному сайту)
В этой вкладе мы можем проанализировать или видимость конкретного сайта, или статистику сайтов по заданному поисковому запросу. Разберем первый вариант — для этого вводим анализируемый домен (для примера взят сайт Сбербанка России) и получаем следующие отчеты (картинки кликабельны!!!):
Данный отчет позволяет оценить следующие важные моменты видимости сайта:
- seo-продвижение домена в Яндексе и Google — поисковый трафик, число запросов в общем поиске и в первой десятке;
- рекламная компания в Директе и AdWords — число запросов в рекламных блоках, количество уникальных объявлений, средняя позиция и затрачиваемый месячный бюджет.
Нажав кнопку «Динамика показателей», мы получаем группу графиков по вышеперечисленным параметрам:
Графики хороши тем, что дают информацию по изменению характеристик в течение года. Таким образом можно оценить эффективность поискового продвижения или контекстной рекламы данного домена.
Также, совмещая графики нужных параметров, можно сделать примерный сравнительный анализ по месяцам — для этого придется экспортировать нужные данные в Excel и создать совмещенный график. Вот, например, сравнительные данные сайта Сбербанка за год по количеству общих запросов и числу запросов в топ-10:
Следующие отчеты дают конкретную информацию по рекламной кампании в Яндексе и Гугле. 
На автомате сначала идут данные для Директа. Переключив рычажок в правом верхнем углу отчетной таблицы, можно посмотреть данные по Гугловскому рекламному сервису. Кстати, этот рычажок присутствует во многих отчетах.
В этом отчете можно узнать следующие характеристики сайта:
- запрос — поисковая фраза, по которой в выдаче было показано рекламное объявление;
- текст объявления — содержимое рекламного материала с подсвеченными словами запроса;
- позиция — место объявления на странице поисковой выдачи («СР» — блок спецразмещения, «Д» — динамический блок показов, «1,2,3,4» — блок гарантии);
- показов в месяц — количество показов в месяц по запросу в формате точного соответствия для Москвы;
- cредний CPC — цена за клик пользователем по рекламному объявлению;
- конкурентов по запросу — число сайтов, которые по данному запросу также имеют рекламу.
Рекламные места в поисковой выдаче Яндекса
На страницах результатов поиска Яндекса рекламные объявления могут быть показаны в следующих блоках:
- Спецразмещение — над результатами поиска, содержит до трех объявлений.
- Гарантированные показы — после результатов, обычно 3-5 объявлений.
- Динамические показы — тексты, не попавшие в блоке гарантии. Их показы чередуются с другими со второй страницы выдачи, блок содержит до 4-х объявлений.
Следующий отчет показывает перечень уникальных объявлений поисковой компании, урлы посадочных страниц и число запросов по ним:
При нажатии на число запросов, появляется таблица с перечнем всех фраз с параметрами по данному объявлению:
Следующие отчеты дают нам информацию о том, по каким запросам и на каких местах виден анализируемый сайт. Вначале нам предлагают изучить поисковые запросы:
Здесь уже наряду с одинаковыми по смыслу характеристиками вместо текста объявлений идет содержимое блока в выдаче — заголовок страницы и сниппет. При нажатии на пиктограмму диаграммы появляется всплывающее окно с графиком динамики позиций в выбранной поисковой системе.
Таким образом, данный отчет позволяет оценить видимость сайта в поисковике, увидеть проседание тех или иных запросов в течение последних 12-ти месяцев.
Следующий отчет представлен интересной графикой в виде пересекающихся кругов. Каждый круг описывает множество запросов (синий в Гугле, красный в Яндексе). Их пересечение (если оно есть) говорит об общих запросах, остальные показывают индивидуальные фразы для уже для каждого поисковика:
Последний отчет этого инструмента показывает нам список конкурентов анализируемого сайта как в поисковой выдаче, так и в контекстной рекламе:
Что можно узнать с помощью этого инструмента?
- эффективность контекста конкурента, его ежемесячный бюджет;
- результаты seo-продвижения конкурента в Яндексе и Гугле;
- ключевые слова семантического ядра анализируемого сайта;
- уникальные тексты объявлений чужого сайта в контексте;
- адреса целевых страниц (число объявлений, какого они качества).
Анализ домена (данные по выбранной тематике, запросу)
Тот же самый инструмент может проанализировать уже не данные контекста и seo-продвижения сайта, он предоставит нам отчеты по интересующему нас запросу. И первая таблица показывает нам число показов поисковой фразы, количество рекламодателей и среднюю стоимость клика в контексте:
Следующий отчет дает нам информацию о доменах рекламодателей, содержимое их объявлений и общее число запросов, по которым каждый сайт размещает рекламу:
Последующая таблица не мене информативная — она дает полезную информацию уже о других запросах из тематики анализируемой поисковой фразы. Для каждого слова этого отчета указывается его популярность у рекламодателей, ежемесячное число показов и средняя стоимость клика:
Последний отчет формирует нам таблицу, в которой показаны сайты в поисковой выдаче по заданному запросу:
Для этих ресурсов указаны следующие характеристики поисковой видимости:
- позиции домена, их улучшение/ухудшение, а также появление новых мест;
- заголовки и сниппеты страниц, по которым идут посетители из поиска по запросу;
- число запросов последнего месяца, по которым он виден в поиске Яндекса и Гугла.
При нажатии на количество запросов появляется отчет первого инструмента, но уже без данных по контекстной рекламе.
Что можно узнать с помощью этого инструмента?
- сайты конкурентов, семантические ядра которых похожи на СЯ нашего сайта;
- конкуренцию поискового запроса (по числу рекламодателей и цене за клик);
- качество поисковой фразы в плане его использования для seo-продвижения;
- изменение видимости сайтов конкурентов за последний месяц в поисковиках.
Битва доменов
Благодаря этому инструменту SpyWords можно оценить степень поискового продвижения и рекламной кампании своего сайта наряду с двумя конкурентами. Для получения сравнительных данных необходимо указать домены трех ресурсов.
Для примера сравним видимости в поиске и контексте сайта Сбербанка России с его основными конкурентами. Их мы найдем в последнем отчете инструмента анализ домена — bm.ru и unicreditbank.ru. В итоге после запуска битвы доменов получаем такую таблицу:
Благодаря данному отчету можно увидеть для анализируемых сайтов разницу в бюджете на контекст и общую эффективность рекламной кампании. Также можно оценить общую видимость ресурсов в поисковых системах Яндекс и Google.
Для более детальной информации в течение года можно воспользоваться графиками по характеристикам этого отчета, нажав кнопку «Динамика показателей». Также данные полученных графиков для сведения параметров можно экспортировать в Excel для более подробной аналитики.
Следующие отчеты покажут сравнительный анализ поисковой и контекстной видимости сайтов-конкурентов. Принцип предоставления информации такой же, как и в похожем отчете инструмента «Анализ домена». Вот так выглядит сравнение видимости сайтов в Яндексе и Гугле:
На рисунке в виде отдельных цветовых сегментов показано соприкосновение анализируемых сайтов по своим запросам. Есть сегменты, в которых показаны только запросы каждого сайта (так называемые уникальные запросы). А есть и общие фразы, которые используются или какими-то двумя сайтами, или всеми тремя вместе.
Таким образом, можно выявить с одной стороны общее направление бизнеса данных конкурентов (с точки зрения поисковой выдачи или контекстной рекламы), с другой стороны — индивидуальные.
Что можно узнать с помощью этого инструмента?
- сравнение поисковой и контекстной видимости сайтов-конкурентов;
- индивидуальные и общие темы сайтов, по которым идет контекст и seo;
- оценка бюджетов рекламной кампании и их примерную эффективность.
Война доменов
Данный инструмент превращает SpyWords в настоящий анализатор, который с легкостью позволяет оценить поисковую и контекстную видимость большого числа сайтов (до 20-ти).
Отчеты сравнения доменов идут те же, что и в предыдущем инструменте — в самом начале появляется та же таблица, но только уже для того количества сайтов, которые мы решили проанализировать. А вот следующий отчет позволяет сравнить используемые ресурсами поисковые запросы — его можно получить, задав соответствующие ограничения и условия:
Для детального анализа можно выбрать следующие условия:
- Органическая выдача — просмотр общих запросов, по которым видны анализируемые сайты.
- Контекстная реклама — оценка запросов, для которых есть у сайтов тексты объявлений.
- Все, кроме — дается список фраз всех доменов без запросов указанного нами сайта.
- Все запросы — показываются все уникальные фразы со всех указанных нами доменов.
- Общие запросы — запросы, которые используются выбранными доменами для анализа.
По полученным таким образом спискам запросов можно посмотреть позиции сайтов в поисковой выдаче или контексте (в зависимости от указанных условий):
Что можно узнать с помощью этого инструмента?
- быстрое сравнение и анализ большого количества сайтов-конкурентов;
- пересечение тематик ресурсов конкурентов с темой нашего сайта;
- сравнение позиций любого количества сайтов по запросам.
Умный подбор запросов
Последняя на текущий момент вкладка сервиса превращает SpyWords в инструмент по сбору семантического ядра. Его отличие от многих программ и аналогичных онлайн-сервисов в том, что данный способ позволяет получить поисковые запросы ядра за считанные минуты. Причем это будут лучшие и проверенные временем ключевые слова. Ведь именно их используют для seo-продвижения и контекста самые успешные сайты.
Кстати, для найденных таким образом фраз уже не надо проводить анализ поисковых запросов — сервис уже отсеял слова-пустышки и некачественные слова. Тем самым сэкономив кучу нашего времени работы в Excel.
Итак, работа с этим инструментом очень проста — пишем нужную нам маску или конкретное ключевое слово и получаем готовые поисковые запросы. Для примера я взял запрос «депозиты в банках России»:
Теперь только остается просмотреть полученные поисковые запросы и выбрать самые подходящие для нашего семантического ядра. Параметры отбора могут быть следующими:
- число показов в Яндексе (Гугле) — чем больше, тем лучше;
- средняя стоимость клика в Яндексе (Гугле) — чем меньше, тем лучше;
- число рекламодателей в Яндексе (Гугле) — чем меньше, тем лучше.
Что можно узнать с помощью этого инструмента?
- качественное семантическое ядро, уже проверенное нашими конкурентами;
- поисковые запросы для своей рекламной компании в Директе или AdWords.
Использование сервиса SpyWords
Такой мощный сервис, как SpyWords, является отличным помощником любому веб-мастеру, блоггеру или специалисту в его повседневной работе. Ведь он позволяет ускорить анализ конкурентов, упростить подбор ключевых слов и оценить эффективность контекстной компании. Также позволяет решить менее мелкие, но не менее трудоемкие задачи. Перечислю самые важные работы, в которых использование данного сервиса принесет ощутимую пользу:
Поисковый и контекстный анализ сайта конкурента. Используется для ознакомления с конкурентом или выявления сильных или слабых сторон в его поисковом продвижении или в рекламной кампании. Понадобиться инструмент «Анализ домена».
Оценка нишевой тематики. Для успешной раскрутки сайта с помощью seo или контекста необходимо знать условия для работы. Нужно оценить конкуренцию, прощупать основных игроков темы, увидеть лучшие варианты поисковых запросов. Для данной работы подойдут инструменты «Битва доменов» и «Война доменов».
Сбор полноценного семантического ядра. SpyWords — отличный вариант для быстрого поиска ключевых слов для целевых страниц сайта. Найденные с помощью инструмента «Умный подбор запросов» ключевики уже являются лучшими фразами для оптимизации и создания контента — остается их только выбрать по заданным условиям и распределить для каждой целевой страницы.
Анализ целевых страниц. С одной стороны можно проверить правильную релевантность страницы своего сайта и увидеть самые популярные из них. С другой стороны можно оценить оптимизацию и дизайн страниц ресурсов конкурентов, которые привлекают больше всего поискового трафика или получают львиную долю переходов из рекламных объявлений. В этом поможет инструментарий «Анализ домена».
Проверка своей/чужой рекламной кампании. Никому не хочется выкидывать деньги на ветер. Особенно, когда речь идет о рекламе, эффективность который не всегда можно «пощупать руками». В этом случае поможет инструмент «Анализ домена», который покажет эффективность контекста сайта (анализирование соотношений цены за клик, показов в месяц и т.д.).
Помощь в составлении коммерческих предложений. Многие seo-конторы часто «достают» своими предложениями в продвижении сайтов. Чтобы предложения были более эффективными и не так настраивали против себя владельцев ресурсов, перед посылкой письма стоит сделать быстрый анализ. Он позволит оценить пользу поискового продвижения и качество контекста. И уже с указанными в предложении найденными ошибками специалистам seo-конторы намного проще заполучить себе желаемого клиента.
Какой тариф выбрать?
Севрис SpyWords предлагает своим пользователям два тарифа использования своих инструментов. Вот их основные отличия:
Вариант Unlim дает пользователю сервиса полный доступ ко всем вышеперечисленным инструментам. А тариф Pro ограничивает доступ к инструментарию (нет возможности использовать «Войну доменов»), фиксирует число строк в отчетах (до 5000) и не показывает данные по Google. По моему мнению, разные тарифы подойдут для разных задач:
- Для анализа любых ресурсов и оценки контекстной и поисковой видимости сайтов в обеих поисковых системах Вам нужен тариф Unlim.
- Если сравнение позиций для Вас не так существенно и/или Вы продвигаете свои сайты только в Яндексе, то Вам хватит и тариф Pro.
- Для блоггеров, которые имеют сложности с созданием семантического ядра своего блога, рекомендую взять на пару месяцев вариант Pro.
В любом случае, если Вы тесно связаны с поисковым продвижением или рекламируете свои или чужие проекты с помощью контекста, SpyWords будет отличным помощником!
Если у Вас возникли вопросы по функционалу данного сервиса, тарифам и т.д., обязательно их задавайте в своих комментариях!
С уважением, Ваш Максим Довженко
P.S. Подписчики на мои seo-шпаргалки получат в течение суток один из сценариев использования сервиса SpyWords, которым я частенько пользуюсь для анализа конкурентов. Не пропустите письмо со seo-шпаргалкой в своем почтовом ящике! 🙂
Мне тут пришло уведомление, что этот сервис подписался на мой твитер, как-то не по себе стало.
В умелых руках полезная штука, но дороговат Unlim для обычного блоггера.
Шпаргалку пока не получил.
Привет, Олег! Шпаргалка будет сегодня чуть позже. 🙂
Ключи часто чудные показывает, а так сервис достойный
Какие такие чудные?) Все они взялись из баз ключей Яндекса с частотностью — так что, тут уже мы ничего сделать не можем — сам Яндекс много мусора выдает. То, что можно алгоритмически почистить — мы сделали, но в ручном режиме проглядеть и профильтровать 12,5 млн ключей — просто нереально.
Да, сервис замечательный. Даже не подозревал сколько можно информации получить. Впечатлили дневные бюджеты «сбера» на картинках. 🙂
Макс сервис на самом деле очень стоящий, недавно проводил полный анализ своего украинского портала студентов. Спасибо, что знакомишь своих подписчиков с такой инфой, я бы сказал сверх полезной.
Да, сервис очень полезный! Молодец, что используешь в своей работе.
Привет. Порекомендуй сервис по помощи которого можно быстро собрать ключи для 1-2 статей. Помню был обзор у тебя такого, не могу найти. Этот безусловно хорош, но ради 2х статей покупать тариф не хочется. И я не говорю про бесплатный просто где платишь за результат.
Привет, Михаил. Посмотри мой мануал по сбору запросов в сервисе Топвизор (http://www.workformation.ru/kak-sobrat-semanticheskoe-yadro-v-topvizore.html).
Не то чтобы я прям перелопатил весь сайт и не смог найти, просто время катастрофически не хватает. А точно помню что ты писал по этому поводу. В памяти отложилось. Спасибо Макс.
Встретил сайт aTrends.ru по анализу конкурентов в Яндекс Директе. Можно выгрузить всю рекламную кампанию конкурента какой нибудь тематики и посмотреть сколько он тратит примерно денег. Так же получаете список всех объявлений, что дает понимание как она у него сделана. Я думал, что свою рекламную кампанию улучшить нельзя, а как оказалось, нашел много чего полезного. Во-первых, крутился по ключевым словам, которые мне не нужны были. Добавил минус слова. Во-вторых, узнал, какие обьявления не эффективны, а какие лучше у конкурента. Сравнив и переделал РК В-третьих, бесплатное управление ставками Яндекс директ
Ребят, ну вы бы сами хоть один обзор про свой сервис опубликовали, чтоб мы про spywords.ru в комментариях написали) А то мы работаем, время свое тратим, стараемся развивать рынок, чтобы побольше людей узнало о существовании таких инструментов, а вы только одинаковые комментарии оставляете под всеми статьями про нас. Давайте вместе развивать рынок — это выгодно всем!
Антон, не обращайте внимание на такие комментарии. Я часто такое вижу, уже привык — даже не отвечаю. А скоро их вообще не буду публиковать на своем блоге. 🙂
Максим, привет! Да я уже привык не обращать внимание на такое, но сегодня настроение что-то не очень — не удержался) Хочется все-таки донести мысль до коллег: не паразитировать на чужой аудитории и чужом труде, а развивать рынок нужно!
Полностью согласен!