Главная / Анализ сайта / Причины падения мобильного трафика Яндекса

Причины падения мобильного трафика Яндекса

Что случилось с мобильным трафиком ЯндексаДобрый день, уважаемый читатель! Уверен, многие владельцы, блоггеры и вебмастера личных блогов, информационных сайтов и порталов заметили изменения в поисковом трафике, идущем из Яндекса. Началось его изменение в конце января (о нем подробнее в этой статье), затронуло это как поток мобильного трафа, так и десктопного. Дебаты на эту тему не утихают до сих пор. Попытаемся понять, из-за чего мобильный трафик стал проседать.

[contents h2 h3]

Что случилось в трафике Яндекса 28 февраля

В течение февраля яндексовский трафик немного стал подтягиваться, это сказывалось и на десктопном потоке, и на мобильном. Но 28 числа мобильный резко упал и 1 марта вроде как вернулся. Вот изменение посещаемости из Яндекса по мобилкам и мобильным приложениям с моего кулинарного портала «Твой Поваренок»:

Изменение мобильного трафика Яндекса 28 февраля 2018 года

Для более видимого сравнения, я показал изменение трафика с учетом двух одинаковых дней двух разных недель (21-22 февраля, 28 февраля — 1 марта). Как видим, днем 28 февраля мобильный резко просел и это падение продолжалось до середины следующего дня. Причем на графике хорошо видно, что не весь мобильный трафик смог вернутся.

Если посмотреть изменение поискового трафика Яндекса из мобильных устройств за последующие дни, заметим, что трафик так полностью и не вернулся (на 3 и 4 февраля не обращаем внимание, это обычный прирост кулинарных посетителей на выходных):

Изменение посещаемости мобильного трафика на кулинарном портале

У меня на кулинарном портале в итоге просело около 10% трафика с мобилок. Все эти дни, начиная с начала февраля я мониторил всю мобильную посещаемость, что в итоге принесло мне понимание того, почему произошло такое небольшое падение.

Как выглядит мобильная выдача

Чтобы понять причину ухода мобильной посещаемости, посмотрим на конструкцию поисковой выдачи для посетителей, использующих десктоп (PC, планшеты, ноутбуки) и мобильные устройства. В принципе поисковый серп не отличается по принципу построения — по информационным запросам для мобильщиков он такой же, как и для декстопщиков. Но есть и пару отличий.

Возьмем обычный кулинарный запрос (не рецепт) и оценим выдачу Яндекса и Гугла. Вот так выглядит начальная страница серпа в Яндексе в десктопной версии:

Пример десктопной выдачи в Яндексе

Видим запрос, далее идут позиции, начиная с первой. Так как сама поисковая фраза не коммерческая, нет рекламного блока в начале серпа. Тот же запрос в Яндексе в поисковой выдаче для мобильных устройств:

Пример мобильной выдачи в Яндексе

Как видим, отличий практически нет. Теперь посмотрим тот же запрос для десктопных пользователей, использующих Гугл:

Начало десктопной выдачи в Гугле

Выдача такая же по формату, но с одним существенным отличием — появилась нулевая позиция.

[wfbox type=»attention»]

Нулевая позиция — это уникальный формат подачи поискового объявления из топ-10, который располагается перед первой позицией в выдаче. Для поисковика Google существует 3 варианта формата, о них более подробно узнаете в одной из ближайших статьей.

[/wfbox]

На примере хорошо видно, что нулевая позиция идет по такому же сайту, который Google расположил на 2-й позиции данной выдачи. Но сам сниппет нулевой и 2-й позиции заметно отличается. Посмотрим, как по этому запросу выглядит выдача для мобильных устройств:

Пример мобильной выдачи в Гугле

Как видим, отличий практически нет. Есть только более удобный вариант выполнения самих поисковых объявлений — они получили небольшие рамки, чтобы проще было на мобилках отличать позиции.

Нулевая позиция также присутствует и она имеет такой же формат контента (в виде списка), как и в десктопной версии.

[wfbox type=»attention»]

Маленькое, но важное замечание. Так как в Гугле есть нулевая позиция, именно она может приносить наибольшее число посетителей. Ведь именно его видят пользователи десктопных и мобильных устройств в первую очередь. Да и занимает эта позиция приличное место на первом экране.

В итоге первая позиция (в нашем примере ее занимает мой кулинарный портал) получает меньше переходов из поиска. По сути, если делать аналогии с прошлыми выдачами, нулевая стала первой, а первая стала второй. И поэтому существенно изменился получаемый поисковый трафик из Гугла.

Как влияет позиция на получаемый трафик, Вы можете узнать в статье о видимости сайта в поисковых системах.

[/wfbox]

Теперь оценим начало поисковой выдачи только для мобильных устройств, но уже по рецептурным запросам для Яндекса и Гугла. Начнем с заокеанского поисковика:

Пример начала поисковой выдачи в Гугле по кулинарному рецептурному запросу

Формат выдачи не изменился — сначала идет нулевая позиция, а затем и сам топ-10. Причем, Как в нулевой, так и в первой позиции идет один и тот же сайт — мечта любого сеошника! 🙂

Теперь глянем тот же запрос в поисковом серпе Яндекса также для мобильных устройств:

Пример начала поисковой выдачи в Яндексе по кулинарному рецептурному запросу

И что мы видим? Аналог нулевой позиции, только на ней находится объявление в уникальном формате не для страницы с мобильной версией, а для турбо-страницы!!! Может это глюк. Посмотрим еще один рецептурный запрос:

Еще пример начала поисковой выдачи в Яндексе по кулинарному рецептурному запросу

Увы, это не галюны — мы снова видим нулевую позицию в виде турбо-страницы.

Что происходит с мобильной выдачей Яндекса

Теперь будем разбираться, что и как.

Нулевая позиция в виде турбо-страницы

Турбо-страница — это аналог технологии AMP Гугла, которая позволяет в мобильной выдаче давать посетителю ускоренный вариант страниц (страниц, которые подключили у себя турбо-режим). Если сайт не имеет такой возможности, у него турбо-страницы не будет. Более подробно я напишу об этой «чудо-технологии» в другом посте.

А пока разберемся, что же делают турбо-страницы в поисковой мобильной выдаче Яндекса. Исходя из моего проведенного исследования я сделал следующие выводы:

  • если в топ-10 нет страниц с вариантами турбо, нулевой позиции не будет (это видно на первом нерецептурном запросе «чем смазывать сковороду для блинов»);
  • если такие страницы есть в топ-10, то из них выбирается лучший документ и для него формируется нулевая позиция;
  • до 28 февраля таких нулевых позиций я не встречал. Они появились (по-моему) именно 28 февраля, когда случился резкий спад мобильного трафика из Яндекса.

Кстати, я увидел два варианта реализации нулевой позиции. Вот что показывал иногда Яндекс в своей выдаче на мобилах по одному и тому же запросу.

«как приготовить блины на молоке»:

Еще один вариант нулевой позициив Яндексе для мобильных устройств

«блины с изюмом рецепт»:

И еще один вариант нулевой позициив Яндексе для мобильных устройств

Глюки мобильной выдачи Яндекса

Сама поисковая выдача для мобильных устройств серьезно глючит и начало ее колбасить с конца января. Вот что я увидел на разных мобилках по рецептурному запросу «мордовские блины рецепт»:

вариант 1

Первый вариант мобильной выдачи по запросу в Яндексе

вариант 2 (был замечен 3 марта)

Второй вариант мобильной выдачи по запросу в Яндексе

Во-втором случае Яндекс в сниппет закинул текст одного из комментариев к этой статье:

Комментарий из кулинарной статьи, который вошел в сниппет

Хотя в первом варианте мы видим обычную кулинарную микроразметку!

Кстати, по этому запросу нет нулевой позиции, хоть он и рецептурный. Все потому, что на сегодняшний день (7 марта) в топ-10 по этой фразе нет турбо-страниц.

Разная выдача мобильного Яндекса в разных браузерах

И еще одно наблюдение. Так как практически для всех статей я провожу проверку видимости сайта в сервисе Топвизор, мне известны позиции по разным запросам как в Яндексе, так и в Гугле для всех устройств (десктоп, мобила).

И вот что я заметил. Очень часто по одному и тому же информационному запросу (кулинарный рецептурный и нерецептурный) идут разногласия по занимаемым позициям при их проверке в разных браузерах. Если я смотрю запрос в Опере или Хроме, то позиции в них и места, показанные сервисом Топвизор совпадают. А если же смотрю выдачу Яндекс Браузера, позиции моего портала занижаются!

Теперь, озвучив все моменты, которые были мною замечены в ходе наблюдений в последние недели, можно указать следующие причины, из-за которых поисковый мобильный трафик Яндекса снизился:

  • Наличие нулевой позиции. В поисковой выдаче для мобильных устройств Яндекс в конце февраля придумал нулевую позицию, которая дается только страницам с турбо-версией. В итоге трафик смещается на одну позицию вверх. Если в топ-10 нет таких страниц, нулевой позиции не будет.
  • Глюки мобильного Яндекса. В связи с частыми апдейтами, топ-10 в мобильных устройствах хоть и стабилизировался, но до сих пор радует нас своими «неадекватными» решениями.
  • Понижение позиций в Яндекс Браузере. В этом случае также понижается поток посетителей из мобильного поиска Яндекса. Пока это я смог определить только на своих устройствах.

Итак, выводы сделаны и они вполне логичны. Вы также можете изучить свои мобильные выдачи, чтобы придти к этим результатам.

Из всего этого напрашивается самый главный вывод — нас заставляют закинуть мобильные версии своих информационных сайтов и массово перейти на турбо-страницы. Гугл так не делает, а вот Яндексу плевать на мнение владельцев инфосайтов. Зачем тогда мы старались, делали по призыву поисковиков свои мобильные версии?

Что будет дальше, будем посмотреть!

С уважением, Ваш Максим Довженко

P.S. По случаю завтрашнего светлого праздника 8 марта, поздравляю с наступающим праздником всех читательниц моего seo-блога! Удачи, здоровья и дальнейших успехов в получении поискового трафика! И еще парочку задушевных моих поздравлений — пожелания от меня и моей дочки, праздничные мысли на тему 8 марта!

Автор: Максим Довженко

Максим Довженко
Seo-специалист, веб-аналитик, блоггер. Совладелец кулинарного портала и видеоканала "Твой Поваренок". Специалист по работе с информацией, руководитель с 15-ти летним стажем. = Счастливый отец дочки Валерии. = :)

Check Also

Ваши страницы долго отвечают роботу Яндекса

Всем привет! Мы уже за последние месяцы привыкли получать различные новости об измененных позициях, падении трафика на …

32 комментария

  1. Владимир

    Ожидаемое поведение Яндекса. Я уже не помню, но где-то смотрел масштабное видео по теме турбостраниц, где Яндекс очень хвалил эту технологию и призывал ей пользоваться. Были примеры внедрений с информацией от владельцев подопытных сайтов. Правда там говорили, что на ранжирование это будет влиять только в рамках более быстрой загрузки страницы и никак иначе. Похоже, передумали.

    • Paladin

      Похоже, передумали. я понимаю, если бы они сделали нулевую позицию для всех и ее могли занимать как турбо-страницы, так и сайты с мобильной версией. А получили только для турбированных — это дискриминация, однако.

  2. Аватар

    Да уж, у меня с Google на одном проекте трафик заметно выше, чем с Яндекса и AMP-страницы там имеют высокие позиции.
    А как же теперь быть с фокусами Яндекса насчет турбо-страниц? Возможно ли совместное использование турбо- и AMP на одном сайте?
    Не дают вебмастерам эти поисковики успокоиться, то одно выкинут, то другое….

    • Paladin

      Привет, Николай! Пока я предлагаю ждать и наблюдать за процессом. Мне кажется, что все это Яндекс замутил к тому, что в ближайшее время русский поисковик предложит рекламодателям новый формат рекламных объявлений (называемый трафаретами). Возможно что-то он сейчас и тестирует под это дело, новый вид формата подачи контента, нулевую позицию и т.д. Ведь во главу угла всегда стоят деньги…

  3. Аватар
    Нариман

    Главное чтоб Яндекс не пессимизировал сайты на которых нет турбо-страниц. Чтобы это не стало фактором ранжирования.

    • Paladin

      Привет, Нариман! Насколько мне известно, яндексоиды клялись, что не будет наличие или отсутствие турбо-страниц влиять на ранжирование. Но мы ведь уже видим, что в нулевую позицию отправляются только сайты, которые находятся в топ-10 с турбированными страницами. Да, это не фактор ранжирования, но результат пессимизации на лицо!

  4. Владимир

    Так выход напрашивается сам собой — настраивать турбостраницы. Кстати, я с мобильника часто выхожу в интернет и заметил, что эти турбостраницы реально быстро загружаются.

    • Paladin

      Конечно, это отличный вариант для тех сайтов, которые просто проигрывают вчистую по самому контенту и его подаче сайтам с продуманным дизайном для мобильных версий. Им просто нечего предоставить и поэтому, для них турбо-страница, которая по сути уравнивает всех (не важно, есть у тебя мобильная версия или нет, и какой она крутизны тоже не важно) — это единственный вариант получить поисковый трафик.
      Например, по многим темам мой кулинарный портал, которому сейчас 4,5 года по многим запросам обыгрывает кулинарный гранд №1 povarenok.ru. Этот один из старейших порталов уже как два года подряд теряет трафик (падают позиции и его обходят такие сайты, как мой). Но уникальность и полезность контента, его уникальность подачи руководство этого кулинарного гранда менять в лучшую сторону не собирается. Им проще весь свой сайт закинуть на турбо-страницы и тупо выигрывать у всех из-за нулевой позиции.
      Правда, если вдруг все сайты перейдут на турбо, этот портал уйдет из топ-10 и попрощается с нулевой позицией. Но пока он на коне и его тарфик немного поднялся. Но качество контента никто не менял — каким было…., таким и осталось.

  5. Аватар

    Спасибо за разбор!

  6. Аватар

    Что-то версия с турбо мне кажется натянутой. В последние несколько апов одинаково трясет как трафик с декстопов (этот тот, что уже упал 30-го января), так и мобильный. Под одинаково я понимаю то, что одни и те же запросы падают и подрастают в разных вариантах выдачи. Упал запрос в мобильниках, декстоп можно и не чекать — точто свалился. И наоборот. И как это согласуется с версией турбо? Никак, по-моему.

  7. Аватар

    Турбо страницы быстро загружаются. Вроде бы все хорошо, но проблема с рекламой. Заработок, если перейти на Турбо страницы наверняка упадет.

    • Paladin

      Привет, Василий! Действительно, пока на турбо-страницах можно расположить один блок рекламы. Причем РСЯ или некий адфокс, который якобы может расположить адсенс. Но насколько я знаю, не у всех это выходит.

  8. Владимир

    Я себе в итоге настроил и турбостраницы яндекса и amp страницы гугла. Посмотрим, что это даст. Но у меня доля мобильного трафика только 7%.

    • Paladin

      Владимир, обязательно поделись информацией об итогах эксперимента с турбо-страницами! 🙂

  9. Владимир

    Уже видно результат. Чуть вырос трафик и с гугла, и с яндекса, доля мобильных пользователей тоже возросла. Прошла пока неделя, плюс праздники смазали картинку немного. Так что трудно весь тренд проследить, но пока все в плюсе небольшом.
    https://yadi.sk/i/uPxdIuYH3TWhci

    • Paladin

      Владимир, хорошо, если ты оценишь выдачу в мобильном Яндексе по тем запросам, для которых Яндекс показывает в серпе именно твои турбо-страницы. Посмотри, ты кроме в топ-10 занимаешь по каким-то фразам нулевую позицию своей турбо-страницей?

      • Владимир

        Пока не могу оценить. У меня не получается увидеть свои турбостраницы. Не понимаю, как это сделать. С моего мобильника мне выдает обычные страницы. Хотя по статистике рекламы в директе, вижу, что рекламные блоки из турбостраниц немного показываются.

        • Paladin

          Перечитай еще раз мою статью о мобильной выдаче. Турбо будет только тогда, когда есть турбо в самом топе. Если нет вообще никого из топ-10, нулевой позиции не будет. По крайней мере так происходит всегда. Я пока еще не видел случай, когда турбостраница шла по поисковому объявлению, которое было в выдаче после 10-го места.

          • Владимир

            Я проверял по своим страницам, которые и так были в топ1. То есть она обычная уже первая, и по вебмастеру турбостраница этой же страницы тоже загружена. Но когда я ищу эту страницу через мобильник, я вижу в выдаче свою обычную страницу на топ1, а не турбо.

          • Paladin

            Ну, это конечно интересно. Наверное, поисковик турбо сделал, но для выдачи ее не берет. Может, пока не берет.

  10. Владимир

    Для справки оставлю картинку из статистики. Кратко — после введения турбо и АМР страниц мобильный трафик немного вырос сразу же после внедрения.
    https://yadi.sk/i/PQcCq_Y33UHdr8

    • Paladin

      Привет, Владимир! Повышение трафика получилось из-за повышения твоих позиций. А почему это произошло, ты знаешь?

      • Владимир

        Там на скрине стоит метка. Повышение началось сразу же с того дня, как я запустил турбо и АМР страницы. Позиции не отслеживаю последнее время вообще.

        • Paladin

          А я думал, что у тебя трафик возрос не из-за твоих турбо и AMP страниц, страниц, а в общем. Ну тогда моя догадка подтвердилась твоим примером — нулевая позиция приносит больше трафика, чем первая.

          • Владимир

            Не известно, что именно принесло больше трафика — нулевая позиция или небольшое повышение всех позиций в мобильной выдаче. Фактом является только то, что настройка Турбо и АМП сразу же увеличили мобильный трафик, а вот за счет чего — не знаю. Не знаю, как это быстро определить, а тратить много времени на анализ не хочется. Надо как-то отдельно мониторить десктопную и мобильную выдачу, следить за позициями и там и там, потом сопоставлять это. На моем проекте это не имеет для меня смысла.

          • Paladin

            Определить это не сложно, особенно, если мониторинг позиций делается хотя бы раз в квартал. Да и Метрика может четко дать понятие роста позиций до новых турбо-страниц и после. В твоем случае, раз в выдаче появились турбо и амр по твоему сайту, они могли и нулевую позицию получить (особенно турбо Яндекса). В метрике просто посмотри по запросам, когда появился скачок роста и время индексирования турбо страниц (в вебмастере).

  11. Аватар

    Информативная статья, есть над чем подумать.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *