Оптимизация контента — практический мануал

Всем пламенный привет! Прошло две недели, как вышла в свет моя новая книга, которую я написал в соавторстве с Надеждой Ковальской. Очень приятно было слышать положительные отзывы от читателей этого руководства. Для закрепления прочитанного материала и по просьбе некоторых пользователей книги я подготовил этот пост, который покажет Вам мою версию подготовки статьи. Оптимизация контента сайта требует от веб-мастера знание всех параметров seo-текста и тегов описания, владения навыками перелинковки страниц, оптимизации картинок под поисковые системы. И для примера я покажу Вам, как готовил пост «внутренняя перелинковка сайта — личный опыт» со всеми шагами и подробным планом.

Подготовка к написанию статьи

1. Выбор ключевого слова для статьи. Многие мои статьи на блоге продвигаются по определенным ключевым словам. Это сделано для того, чтобы получать трафик пользователей поисковых систем. Поэтому для семантического ядра блога я подготовил заранее поисковые запросы и распределил их по темам рубрик. Конечно, без анализа ключевых слов я никак не мог обойтись. Продвигаться, к примеру, по словам-пустышкам — пустая трата времени и денег. Поэтому для каждой будущей целевой страницы блога (это та, которую я буду продвигать в поисковиках) я заранее знаю ключевой запрос. Это самый первый шаг в seo оптимизации текста страницы.

Так как семантическое ядро было собрано еще 4 месяца назад, то конечно для уточнения данных я быстро прогоняю ключевик для статьи по перелинковке с помощью программы Key Collector. Уточняю базовую и точную частотности, проверяю качество слова и его KEI, смотрю примерную стоимость его продвижения. Когда со словом я разобрался, продумываю рубрику, которая примет мой новый пост.

2. Создание плана будущей статьи. Перед тем как писать текст, я готовлю небольшой план. В нем я отражаю тему статьи (она всегда такая же, как и ключевой запрос), и основные разделы. К примеру для рассматриваемого поста я написал на листике тему «внутренняя перелинковка сайта» и основные разделы: шапка статьи, суть перелинковки, руководство (последовательность действий + два способа). Если необходимо, то каждый раздел я еще более подробно расписываю. К примеру, после шапки следующий раздел я делю на три подраздела — схема, задачи и варианты перелинковки. Если есть какие-то важные детали (например, необходимо поставить в этом разделе специальную картинку, ссылку или блок), то тут же отражаю на бумаге.

Этапы внутренней оптимизации контента

1. Написание статьи. Беру ручку в руки … нет, по-другому. Ставлю ближе к себе клавиатуру и набираю текст. Что писать в будущем посте — это мои заботы. Как писать и редактировать набранную статью я расписывать не буду — все в подробном виде Вы можете прочитать в нашей книге или в контенте других сайтов или блогов. За время создания статьи не отвлекайтесь на оптимизацию — просто пишите интересный текст. Здесь главенствуют не правила seo, а обычный креатив. 🙂 Позже, когда набьете руку, Вы сможете в процессе легко заниматься и творчеством, и оптимизацией (пункты 2-).

2. Включение поисковых запросов. Первым делом проверяю расположение ключевых слов в тексте по следующему правилу: на 1000 символов без пробелов на ключевые запросы приходится около 60 символов. То есть, когда я написал сам текст, высчитываю количество всех символов и узнаю общее число ключевиков для текста. Например, в моей статье 13 233 знаков без пробелов. А значит на ключи пойдет 13,233*60 = 794 символов. Так как ключевое слово «внутренняя перелинковка сайта» состоит из 29 знаков, то в тексте я могу прописать 794:29 =  27 поисковых запроса. Но так не стоит делать — поисковики этого не любят. Поэтому я разбавляю текст равномерно, прописывая в разных абзацах то все слова ключевой фразы, то части из них.

Как видите, в двух абзацах расположилось 89 символов, принадлежащих частям ключевого запроса. Если это Вам кажется слишком сложным, то возьмите на заметку более упрощенный вариант распределения ключевого запроса в тексте. В каждом абзаце пишите одно вхождение ключевого слова в разных словоформах и несколько одиночных частей.

3. Оптимизация картинок. Здесь все просто — для каждой картинки я делаю описание (title) и прописываю атрибут alt. Так как мой блог работает на движке WordPress, то в редакторе есть специальный инструмент для заполнения этих данных. Самое главное — это прописать в атрибуте alt ключевое слово статьи. Причем, если в тексте одна картинка, то я прописываю ключевик в точном вхождении. Если несколько, то один в точном, а другие в разбавленном. Вот для примера заполнение первой картинки поста о внутренней перелинковке сайта.

4. Оформление seo текста. Все подзаголовки с названиями разделов я прописываю в теге h2. Подзаголовки — в тег h3. Почти всегда ставлю в один из h2 ключевое слово страницы. Выделяю текст (курсив и жирный — теги em и strong) исключительно для удобства чтения читателей моего блога. Кроме одного исключения. Об этом — следующий пункт.

5. Создание релевантного предложения для сниппета. А вот этот пункт — сплошное творчество. 🙂 От правильности выбора предложения (и дальнейшей его корректировки, если необходимо) зависит привлекательность сниппета в поисковой системе. Подробно схему создания предложения я описал в моей книге, поэтому пройдусь вкратце на своем примере. Предложение для ключевого слова я обязательно выбираю в первом абзаце статьи. Часто оно идет вторым или третьим. Включает в себя 160-180 символов, не больше. В его теле прописываю ключевое слово в точном вхождении жирным или курсивным шрифтом. После публикации поста, я жду его индексации и попадания в выдачу Яндекса. Далее ищу по моему ключевому запросу эту страницу со статьей и смотрю блок в серпе. Если он содержит то предложение, которое я подготовил, то все отлично. Вот какое предложение я выбрал в тексте:

А вот то, что получил в сниппете:

Вроде сходство есть — значит креатив закончился не головной болью, а успехом! Правда три точки в конце описания в сниппете мне не нравятся. Они получились из-за более длинного релевантного предложения. Поэтому, я прямо сейчас (чтобы не забыть — такое случается) поменял это предложение — немного укоротил его.

Внутренняя оптимизация страницы

Большая часть работы проделана — осталось оптимизировать заголовок title, заполнить мета-теги и подобрать нормальный урл для страницы.

1. Заполнение мета-тегов. Правила заполнения тегов Keywords и Description можно найти в моей книге и в одной из seo-шпаргалок, поэтому я не буду подробно на этом останавливаться. Задача Keywords — прописать ключевой запрос моей целевой страницы. А вот в теге Description я прописываю текст сниппета для поисковой системы Google. Здесь все просто — всегда в тело тега я включаю ключевое слово вначале или в середине предложения. Лучше в начале. И само собой, это описание я делаю интересным и привлекательным для пользователей Google. Для моего примера текст сниппета полностью состоит из предложения в теге Description:

2. Создание заголовка страницы. Заголовок прописывается в теге title. Правила заполнения Вы сможете найти также в книге или в seo-шпаргалке. Опишу мои действия. Сначала первым делом придумываю интересный завлекающий текст предложения. Корректирую его, чтобы первые слова его принадлежали ключевому запросу страницы. Не ставлю никаких точек, восклицательных или вопросительных знаков в середине — могу поставить в конце. Но не ставлю. Заполняю тег title (как и мета теги Keywords и Description) в плагине All in One SEO Pack:

3. Корректировка урла страницы и заголовка статьи. Заголовок поста или страницы на моем блоге прописывается в теге h1 (не путать с заголовком всей страницы title). Его я корректирую в самую последнюю очередь. Как правило, его я делаю более простым, чем title. Обычно прописываю в начале текста заголовка ключевое слово, и как правило в точном вхождении. Никаких знаков, закрывающих пассаж я тоже не ставлю. Когда h1 заполнен, в CMS WordPress он прописывается в адресе страницы (в урле) в виде текста в транскрипте. Раньше я его не трогал, но в последнее время оставляю в теле урла только ключевое слово. Вот как это выглядит в редакторе и в после публикации.

4. Проверяю статью на 100%-ную релевантность. После того, как статья уже написана, я ее проверяю, соответствует ли ее текст основным внутренним факторам ранжирования. Для этого использую сервис megaindex.ru. Перехожу на эту страницу сервиса и ввожу адрес проверяемой страницы и ключевой запрос, по которому она будет продвигаться. Для моего примера это выглядит так:

После того, как проверка окончится, я получаю результат. Если он не равен везде 100%, то изменяю необходимые параметры (плотность слов, количество точных вхождений и т.д.), потом опять проверка до наилучшего результата.

Вот и все мои действия по оптимизации текста и страницы. Если кому-то кажутся они сложными, то уверяю Вас — 5-7 оптимизаций контента и Вы дальше все будете делать на автомате! 🙂 Если кто-то из читателей делает подготовку текста и страницы для продвижения по другому, то прошу написать об этом в комментариях. Чужой опыт всегда интересен!

P.S. Как обычно, после таких практических статей моих подписчиков ждет новая seo шпаргалка (ссылка на ее скачивание находится в тексте письма с таким же анкором). В ней оптимизация контента сайта показана в виде практичной и удобной схемы. Кто из новых читателей хочет ее получить, достаточно подписаться на рассылку после поста.

До встречи, друзья!