Поисковое продвижение и web аналитика простыми словами Записки seo специалиста
Сегодняшний урок поискового продвижения для блоггеров и начинающих сеошников посвящен оценке популярности веб-ресурса в важных поисковиках Рунета. Видимость сайта в поисковых системах — это оценка положения документов (ссылок на целевые страницы анализируемого сайта) в результатах выдачи по ключевым запросам в самых популярных поисковиках. В этой статье Вы узнаете, как дать оценку любому веб-ресурсу в сети Интернет абсолютно любой тематики, причем исключительно своими руками. Получите информацию о том, как оценить продвижение любого сайта, а также увидите рейтинги в любой тематической области на примере одного сервиса.
Факторы видимости в поисковиках
Страницы каждого веб-ресурса находится в индексе поисковых систем. Если они содержат интересную и полезную информацию, то многие их документы находятся в результатах поиска. И чем выше ссылки на эти страницы в выдаче, тем больше поискового трафика они получат. Конечно, каждому веб-мастеру хочется, чтобы его веб-ресурс был виден в топ-10. Как показывает статистика, пользователи поисковых систем крайне редко смотрят вторую и далее страницы в серпе. Поэтому, если сайт не попадает в эту заветную десятку, то говорят о его плохой видимости в поисковиках. Итак, как же посчитать эту самую оценку?
Видимость любого веб-ресурса зависти от трех факторов:
- от популярности поисковой системы. Как Вы думаете, где можно больше всего получить поисковый трафик, если по определенному ключевому запросу Ваш сайт находится на лидирующих позициях в Яндексе и Mail.ru? Конечно в Яндексе. Ведь при равных условиях (1-е место в выдаче), трафик с Яши будет больше — его поиском пользуются чаще в несколько раз.
- от частотности запроса. Чем больше посетителей запрашивают конкретный вопрос, тем больше целевые страницы показаны в результатах выдачи. Поэтому чем больше частотность запроса, тем лучше видимость веб-ресурса.
- от позиции ссылки на целевую страницу в выдаче. В наше время, поисковые системы пытаются выдать своему пользователю максимально релевантные ответы. Поэтому, поисковики отражают на страницах с результатами ссылки на документы, которые должны удовлетворить запрос человека. К этим ответам дополнительно они добавляют рекламные модули — ведь и владельцам поисковиков кушать тоже хочется :). Поэтому, современная страница выдачи не вмещает все 10 позиций, как было раньше. Давайте посмотрим на нее:
Вы видите типичную картину — большую часть на странице занимает всевозможная реклама, плюс небольшой блок с роликами из YouTube. На оставшейся части приютилось 6 блоков с документами на различные веб-ресурсы. Не 10, а всего лишь 6, да это еще благодаря моему 24-х дюймовому монитору. 🙂 В общем, господа из поисковых систем совсем не жалуют веб-мастеров и блоггеров. Отсюда мораль — чем выше веб-ресурс в выдаче, тем больше посетителей он может получить.
Все эти факторы основаны на простом принципе — выбирается лучший вариант, при котором блоки с целевыми страницами в результатах выдачи показываются большее число раз за определенный промежуток времени.
В свое время, специалисты поискового продвижения пытались оценить популярность веб-ресурса от его положения в серпе. Были проведены эксперименты по исследованию CTR позиций Яндекса и анализу распределения внимания пользователей при выборе лучшего результата в выдаче Google. В результате была выведена матрица специальных коэффициентов позиций — разница в плотности внимания между 1-й и 10-й ссылками на первой странице в выдаче:
Из таблички хорошо видно, что первые три позиции имеют одинаковый максимальный коэффициент — все три блока целевых страниц всегда помещаются в серпе. Они получают 100% результат от просмотра. А далее позиции увеличиваются, а коэффициент уменьшается. В топ-10 самая маленькая плотность внимания дана последнему месту. Все другие места, которые ниже 10 получают всего 5%. Как Вы понимаете — это все цифры усредненного варианта. Бывает, что по редким ключевым запросам пользователь поисковых систем до конца смотрит выдачу на первых двух страницах, чтобы найти себе подходящий вариант ответа. А бывает, что 11 место дает больше плотности внимания, чем 8-10. Поэтому еще раз повторю, мы рассмотрели усредненный вариант, который используется для расчета заметности любого веб-ресурса в поисковиках. Перейдем непосредственно к самой формуле вычисления.
Формула расчета
Посмотрим, как рассчитывается видимость в поисковых выдачах:
где:
ТВ — текущая видимость сайта (по другому, эффективные показы). Показывает, сколько раз посетитель поисковой системы увидит в выдаче блок с ссылками на целевые страницы по ключевым запросам, в зависимости от занимаемых позиций.
МВ — максимальная заметность. Показывает, сколько раз посетитель в поисковой выдаче увидит блок на целевые страницы по ключевым запросам, если веб-ресурс в серпе все время занимает 1-ю позицию.
где:
ЧЗ — частотность ключевого запроса, по которому проверяют позицию сайта в результате выдачи;
КП — коэффициент позиций;
КППС — коэффициент популярности поисковой системы. Вычисляется путем соотношения количества посетителей одной поисковой системы к другой. Для расчета видимости трафик из Яндекса принимается за эталон — его коэффициент равен 1. Коэффициенты по остальным поисковикам рассчитываются как отношение их поискового трафика к трафику Яндекса. Их рассчитать можно с помощью статистики Ливинтернет по этому адресу http://www.liveinternet.ru/stat/ru/. Сначала смотрим по указанной ссылке статистику посещений за последний месяц. В данном случае нам нужна статистика за декабрь:
Имея данные цифры, рассчитаем коэффициенты популярности для двух других поисковых систем — для Google и Mail.ru:
Максимальная видимость в поисковых системах рассчитывается по следующей формуле:
Теперь рассчитаем заметность сайта по поисковому запросу «семантическое ядро» в регионе Москва и Московская область во всех 3-х популярных поисковых системах Рунета (в Яндексе сайт занимает 4-ю позицию, в Google — 7-ю, в Mail.ru — 10):
Итак, общая видимость веб-ресурса в трех поисковых системах по ключевому запросу «семантическое ядро» (регион — Москва и Московская область) равен 57,8%
Для своих подписчиков на мои seo-шпаргалки я подготовил специальный бонус. О нем в конце этой статьи. А сейчас поговорим о том, зачем нужна видимость.
Рейтинги видимости сайтов
Благодаря показателям текущей заметности сайта, seo-специалисты могут строить специальные рейтинги в любой тематической области. Используя статистику по рейтингам, можно увидеть текущую конкурентную ситуацию в области спроса на тематическую информацию. Данные расскажут о числе конкурирующих веб-ресурсов, динамику всей тематики и каждого игрока по отдельности, покажут количественные показатели соперников (распределение долей участия). Благодаря рейтингам, можно оценить возможность поискового продвижения каждого сайта из тематики.
Одним из таких рейтинговых сервисов является SeoRate (seorate.ru). В нем представлены рейтинги видимости по наиболее конкурентным тематикам продвижения. В каждый рейтинг включены 100 веб-ресурсов, которые обладают лучшей текущей видимостью по ключевым запросам соответствующей тематики. Списки запросов подготовлены специалистами компании «Ашманов и партнеры»:
Каждый рейтинг включает в себя список сайтов, у которых наилучшие эффективные показы или лучшая заметность в поисковых системах. Число эффективных показов — это прогноз того, сколько раз в течение месяца пользователи увидят данный веб-ресурс в результатах поиска. Здесь же можно увидеть самые популярные ключевые запросы за последнюю неделю. К примеру, на следующем рисунке Вы можете увидеть запросы по тематике «Поисковая оптимизация»:
Функционал этого сервиса может показать сравнительные характеристики конкурирующих сайтов. Для примера, я взял информацию по 3-м самым известным блогам о поисковой оптимизации в Рунете, чтобы Вы смогли увидеть динамику их видимости во всех популярных поисковых системах в целом:
Почти за 5 месяцев виден сильный рост видимости блога Ktonanovenkogo.ru. У Шакина сначала был штиль, но с ноября 2012 года он поднялся и сейчас его видимость стабилизировалась. Веб-ресурс Сергея Кокшарова имеет четкую стабильность. И как видите, дело не в PR и тИЦ сайта.
[stextbox id=»info» caption=»Как оценить продвижение сайта» mode=»css» direction=»ltr» shadow=»true» float=»true» width=»670″ bwidth=»2″ color=»000000″ ccolor=»ff0000″ bcolor=»000000″ bgcolor=»afeeee» cbgcolor=»eee8aa»]Благодаря показателю оценки положения ссылок на целевые страницы в результатах выдачи, любой сайт можно оценить в плане продвижения в поисковых системах. Смотря на показатели видимости, любой веб-мастер или seo-специалист может увидеть темп роста раскрутки своего ресурса или сайта заказчика в поисковиках. Для этого необходимо сделать:
- Составить семантическое ядро — список ключевых запросов, по которым Вы отслеживаете или будете отслеживать продвижение своего веб-ресурса в поисковых системах.
- Рассчитать на основе ключевых слов ядра рейтинг эффективности показов.
- Определить главные направления продвижения, продумать план роста определенных ключевых слов по позициям в результатах выдачи. Задача — попадание целевых страниц в рейтинг. Начните с малого — попадание хотя бы одной ссылки по одному ключевому слову в топ-10 в одной из 3-х популярных поисковых систем (Яндекс, Google, Mail.ru). А далее до 100% результата — на всех позициях в топ-10.
Теперь вернемся к моим seo-шпаргалкам. Для своих читателей я периодически готовлю дополнительные материалы по поисковому продвижению. На этот раз я подготовил специальную таблицу, которая позволит Вам увидеть видимость Вашего сайта или блога в самых популярных поисковых системах Рунета. Причем, Вы сможете оценить не только по всем сразу поисковикам, но и для каждого по отдельности. Плюс Вы сможете получить информацию по заметности Вашего веб-ресурса по различным ключевым словам (всего можно проверить 100 слов), по которым продвигаетесь в поисковых системах.
Для работы с данными я подготовил небольшую инструкцию (находится в таблице), благодаря которой Вы сможете легко проверить видимость сайта в поисковых выдачах. Остается только подписаться на seo-шпаргалки и получить таблицу от меня в подарок. Если Вы подписались на них раньше, то таблица придет Вам автоматически — заново оформлять подписку не надо.
Итак, жмите кнопочку «Получить seo-шпаргалки» после этого поста и получайте Ваш экземпляр таблицы. До встречи, друзья!
P.S. К сожалению, я прекратил публикацию своих seo-шпаргалок по некоторым важным причинам.
Максим, спасибо тебе за очередной интересный урок. Опять с таблицей вот вожусь. Заметила, что ты отличный учитель — умеешь заинтересовать и поощрить ученика копаться в материале. Еще ни после одного урока я не оставляла материал просто так — почитала и ушла, а всегда с практическими работами.
После твоей статьи заинтересовал вопрос о том, как можно посмотреть позиции своих статей в выдаче поисковых систем. Не у всех есть возможность пользоваться дорогими сервисами, а как это сделать руками я не знаю.
Нашла один бесплатный сервис, но он анализирует только Яндекс и Google, поэтому в таблице пришлось ставить ноли в Mail.ru.
Еще один вопрос. Куда практически ты применяешь эти данные? Это для анализа? Или еще может какие сферы SEO, нам неизвестные?
Спасибо, Алена! Про то, как снять позиции сайта, и какие для этого сервисы и программы я использую — скоро будет отдельная статья. Видимость сайта — это оценка продвижения, поэтому любому сеошнику и продвинутому блоггеру эти данные нужны для корректировки раскрутки своих веб-ресурсов. Для меня это еще и как показатель для анализа сайта.
Очень сложно и непонятно lгде брать цифровые показатели для таблицы.
В первой строке таблицы есть данные для слова «семантическое ядро», расчет которого проводился в статье.
Данные по позициям надо брать или с программ (сервисов) или вручную в каждом поисковике.
Максим, я по таблице. Вот ты вписал все значения для своего запроса, почему не видно позиций в поисковиках? Они выдаются автоматически или нет?
Привет, Алена! Все позиции надо вводить вручную. 🙂
Максим попробовал.
Проверял одно ключевое слово.
1. Ввел ключевое слово — визуальные закладки для google chrome.
2. Ввел цифру из Вордстата — количество обращений по этому запросу — 7296.
3. Ввел цифру из AdWords — количество обращений по этому запросу — 2900.
Далее ввел цифры по позициям моего сайта по этому запросу.
4. Яндекс — 4
5. Гугл — 5
6. Майл.ру — 3
Дальше пошли уже расчеты, и общая видимость в этой строке составила — 82,1.
Вверху над таблицей Общая видимость — 74,1; Яндекс — 85,0; Гугл — 53,5; Мэйл.ру — 87,5
Правильно я все это сделал?
Я специально выбрал популярный запрос, я знал, что он в первой десятке. В Гугле под первым номером идет копипаст моей статьи. Все написано. конечно, немного по другому, но саму структуру статьи даже на поменяли местами.
Сейчас некоторые замечания.
Многие не умеют работать в Excel, я в том числе. Пока разобрался как вообще вставлять в строки слова и цифры. Методом тыка понял, что их нужно сначала где-то записать, а потом копировать в таблицу. Или можно это делать по другому?
Что еще нужно сделать.
Таблица сама работает, ее переделывать не нужно. Представляю, сколько на это ушло труда. Тебе нужно сделать еще один документ Ворд, в котором простыми словами показать как вставлять цифры в таблицу и откуда их брать. Это все проиллюстрировать скриншотами. Могу тебе прислать черновик этого моего примера, а ты дальше добавишь, что там еще нужно.
Могу сказать, что непонятные сокращения многих пугают. Поэтому в дополнительном документе опиши их понятными словами.
Вообще такая таблица будет многим полезна для анализа своего сайта.
Спасибо, Василий! Ты все правильно сделал! И цифры у тебя получились верные. Сегодня вечером выложу отдельную инструкцию (вместо прошлой) с подробным описанием, что куда и зачем. Работы было много, но теперь все мои читатели могут сами узнать видимость сайта, не используя для этого платные ресурсы. 🙂
Еще раз спасибо, Василий! 🙂
Максим, а если я ввожу разные ключевые слова в эту таблицу, то показатели по словам будут в строках таблицы, а общие показатели сайта по этим словам будут расположены над таблицей. Правильно я это понимаю?
Совершенно верно, Василий! 🙂
Теперь я поняла где будут видны результаты общей видимости — вверху таблицы. Василий спасибо вам за такой детальный коммент.
Максим, с нетерпением жду подробных объяснений, ведь Василий правду написал, что мы не ассы в работе с таблицами. Я в том числе.
Очень полезная и актуальная для меня статья.
На рассылку подписался.
Шпаргалку пока не получил. Получу — наверное появятся вопросы.
Спасибо, Максим!
Удачи Вам!
У меня к Вам просьба, Александр! Как только получите рассылку с таблицей, маякните мне в комментариях, пожалуйста! Ведь все должно было работать — сам лично проверял.
Максим, спасибо! Для меня это очередное домашнее задание, как всегда буду разбираться по вашим рекомендациям. Но успехи уже есть, жду в гости.
Спасибо, Юра! Обязательно на днях загляну! 🙂
Для читателей, которые используют мою таблицу для расчета видимости сайта, я подготовил более подробную инструкцию. Забирайте! Она находится вместо прежней, в конце статьи. Спасибо!
Максим по ссылке пустая страница, а в Ворде сохраняется не инструкция.
Проверял, что скачивался нужный документ, но не смотрел его содержимое. Спасибо, Василий! Сейчас буду исправлять.
Все переделал! Можно забирать! 🙂
Сейчас все нормально скачивается. Теперь многие поймут, что нужно делать с этой таблицей, а то вначале она многих просто пугает. 🙂
Спасибо, Василий! Твои советы очень мне помогли — теперь буду всегда делать пошаговые инструкции для своих читателей. 🙂
Половину не поняла — я пока молодой блоггер. Но спасибо Вам!
У Вас все впереди! Главное, что Вы уже что-то поняли важность расчета видимости сайта, а значит со временем поймете и все остальное. 🙂
Для меня — абсолютно новая информация. Сегодня уже нет сил разобраться досконально. Думаю, стоит присмотреться повнимательнее к вашему блогу, здесь много интересного и полезного!
Спасибо, Ольга! Жду у себя в гостях на блоге! 🙂
Большое спасибо за статью. Для себя открыл много нового, но многое понятно не до конца, буду внедрять это новшество в сайт по недвижимости.Удачи!
Спасибо, Николай! Пробуйте делать и все получится. Не забудьте подробную инструкцию скачать в статье — она поможет разобраться с таблицей для расчета видимости Вашего сайта. Да и прогнозы с ее помощью можно делать.
Видимо, нужно заниматься этой таблицей с утра пораньше. Вечером уже ничего не понимаю.
Скорее всего, Наталья! Попробуйте утром вникнуть! В любом случае, пользуясь инструкцией по расчету видимости сайта, Вы все поймете — там не очень сложно.
Максим, C спасибо за статью, это для меня новая тема.
А как ее адаптировать (применить) для интернет магазина?
Спасибо.
Для интернет-магазина важна видимость по продвигаемым словам. Так как их немного, то и заполнять таблицу будет несложно. Делается так же. 🙂
Кстати, как-то упустила день выхода твоей новой книги про поисковый трафик, скачала ее сегодня, начала читать, и тут же сделала НЕВЕРОЯТНОЕ (я этого никогда не делаю): я ее распечатала. Я там так многого не знаю, что воистину ей суждено стать «настольной» книгой. В буквальном и бумажном смысле слова. Обычно я использую-читаю файлы, а тут поняла, что нужно ее просто класть рядом и по табличкам и стрелочкам все делать.
Так что спасибо огромное. Когда будут результаты применения, то напишу о них, а то без результатов писать отзыв как-то…
Но даже по первому впечатлению — хоть казалось бы и 40 страниц, но труд фундаментальный!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Колоссальный!!!!!!!!!!!!!!!!
Спасибо, Наталия! Я уверен, что ты получишь отличный результат, тем более ты всегда относилась к получению информации серьезно! И с нетерпением жду твой отзыв!
Ох, отзыв-отзыв… Меня наука засосала так, что я вообще смотрю сегодня на интернет как баран на новые ворота.))) Не так я думала провести праздники, но научную работу придется переписывать практически полностью… И одно это уже ужас вызывает… А про блоги свои я вообще молчу… куда все делось…
Не пугайся и не расстраивайся! Я тоже переживал, когда в первой середине апреля висело два крупных заказа, три мелких услуги, а еще дизайн и моя книга. Просто все делал постепенно и теперь намного проще стало. 🙂
Лишний раз убеждаюсь, что СЕО-продвижение блога это наука, которая требует математического подхода. Пока эти знания для меня слишком сложные, может впоследствии, перечитаю статью и воспользуюсь таблицами и формулами…
Сложная, но интересная!
Да, надо будет опробовать в своем блоге.. как-то упустил этот момент
Здравствуйте, очень хочется получить таблицу, как это сделать? Кнопки, описанной в статье нет.
Да, кнопки уже нет, Елена! В начале этого года я закрыл доступ на свои seo-шпаргалки (одной из них и была таблица для расчета видимости). Можете воспользоваться соответствующим инструментом в сервисе Топвизор (ищите обзор его на моем блоге).
Очень жаль, что шпаргалочек больше нет((( Всюду нужна математическая точность, никогда в такие расчеты по показателям видимости, честно говоря, не углублялась, просто забивала запрос и смотрела место, а о том, что здесь целая система расчета-узнала благодаря вам .Спасибо огромное.
Хорошо расписано.
Успехов в написании подобных статей, очень толково написано. Статья хороша и полезная,мне понравилось!!!Полезная информация, жду новых публикаций, буду почаще посещать ваш сайт!!!
Прекрасно статья написана, спасибо. Сервисов существует довольно много, но самое лучшее это проверка позиций руками. Так вернее всего